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21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道
2月16日，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称YNAP）公布，将于3月20日正式关闭其在中国的全部线上平台，包罗天猫店肆、微信小步调、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和APP。该平台也确认将于4月22日克制售后服务，标记取其彻底退出中国市场。
YNAP系由Net-A-Porter和Yoox归并而成，两家公司都是环球着名的奢侈品电商平台，被历峰团体控股后于2015年归并而成，一度是环球最大的奢侈品电商平台，2017年YNAP的营收业绩一度到达21亿欧元。
YNAP于2013年正式进入中国市场，并于2018年通过与阿里巴巴团体互助，创建了合资企业风茂商业。该合资公司运营Net-A-Porter和Mr Porter的中国业务并入驻天猫，为中国消耗者提供奢侈品在线购物服务。然而，面对中国奢侈品电商市场的猛烈竞争和复杂的消耗趋势，YNAP未能实现预期的恒久发展。
实在也不但仅是在中国发展不佳，整个奢侈品电商的红利性都不太抱负，归并后的YNAP贩卖数据固然增大，谋划亏损也一连扩大，成了历峰团体的负担。从2010年历峰收购Net-A-Porter到2023年财年，历峰对YNAP举行了18亿欧元的非现金减记。2022年8月，历峰团体终于甩包袱，将YNAP的50.7%股权卖给英国奢侈品电商FARFETCH（发发奇）和一家中东投资机构，但该股权出售案随着2023年底发发奇的停业而告吹。客岁10月，历峰团体公布向在线零售商Mytheresa出售100%YNAP股权，该生意业务将于2025年上半年完成。
历峰团体预计将为这次生意业务减记约13亿欧元的YNAP净资产丧失。这意味着历峰团体在奢侈品电商平台上的数十亿欧元投资都将打了水漂。“这一课”代价惨重。
历峰团体董事会主席Johann Rupert曾表明道，历峰团体投资线上业务，在沟通、营销和租金方面耗费近300亿欧元，每年差不多有20亿欧元，是想要通过这种方式和消耗者有更多的双向沟通，让相互更加相识，尤其是客户可以更加相识历峰团体，及其品牌和产物。他以为YNAP并没有实现这一点。
实际上在中国市场，消耗者的奢侈品消耗模式也发生了明显厘革，中国消耗者如今更注意服务体验，等待得到个性化的购物发起、超快配送和全天候的客户支持。这些需求已经成为奢侈品市场的告急构成部门，而YNAP未能有用提供这些附加代价，被市场扬弃便成了一定。
YNAP彻底退出中国市场，显现了奢侈品电商在中国市局面对的挑衅。已往这几年，寺库的退市、发发奇的停业……奢侈品电商曾经刻画的精美蓝图逐一被戳破，表现奢侈品电商平台还未真正跑通红利模式，仍必要时间窗口。
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发表于 2025-2-19 13:59:36
