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界面消息记者 | 肖芳
界面消息编辑 | 文姝琪
2月19日，界面消息从多个知恋人士处获悉，在美国履历关停风波之前，TikTok电商已经定下了本年在美国增长400%的目标。现在，TikTok电商在美国增长最快的是家居品类，保健品也有不错的增长。
1月19日，在TikTok短暂下线时，其电商管理层已向部门商家明确体现TikTok在美国不会关停，电商业务也不会受到风波的影响。
当下，TikTok怎样在美国合法运营还没有定论，但其业务仍在正常运营。据一位靠近TikTok电商的人士透露，TikTok公司内部对本年在美国完成400%的增长目标非常有信心。
一位在TikTok电商运营的中国商家也向界面消息表达了乐观的态度。在他看来，TikTok电商现在在美国的发展状态和国内2020年前后的抖音电商雷同，中小商家天天的订单量能到达1000单左右。
但美国用户的斲丧风俗和中国用户有较大的差异。界面消息得到的一份TikTok电商内部聚会会议资料体现，短视频是TikTok电商在美国GMV（商品生意业务总额）的重要泉源，占比到达40%左右，商城GMV占比为30%左右，直播带来的GMV只占10%左右。在阛阓的GMV中，搜索占比40%，保举占比25%，频道页占比10%。
相比之下，印尼、马来西亚、柬埔寨、泰国等国家的用户斲丧风俗和中国用户更为相似，他们都更加乐意通过直播电商购物。
美国用户的斲丧更为理性，这对商家来说意味着更低的运营本钱。
一方面，美国市场的退货率更低。据上述靠近TikTok电商的人士透露，现在TikTok电商在美国的匀称退货率在5%左右，而抖音电商在国内的匀称退货率在40%，服饰等个别品类的退货率以致到达70%以上。
另一方面，商家在美国市场的内容运营本钱更低。多位商家体现，抖音电商已经没有自然流量，商家不投流就无法得到销量。
客岁以来，抖音电商的生态内卷水平越来越高，中小商家已经很难赚到钱。相比之下，TikTok电商不但尚有自然流量，而且只须要通过短视频种草，就会有源源不停的订单。
正由于云云，已经有大量在抖音上无法赢利的中小商家和MCN机构转战美区TikTok电商。
一家MCN机构的负责人向界面消息透露，现在，TikTok电商中90%以上的跨境商家都来自中国，“美国对网红经济的认知远不如中国深刻。”
在这个趋势下，TikTok电商美区商家的入驻政策也于客岁11月尾举行的调解。
此中，一个较大的变革是，商家入驻美区TikTok电商不再须要提供第三方电商平台履历和美国本土的运营资质，上传中国当地和中国香港业务执照也可入驻。
在入驻政策调解之前，美区TikTok电商的商家重要是在亚马逊做到肯定规模的商家，中小商家入驻须要租用美国本土企业的资质，具有较高的门槛。
据界面消息相识，TikTok电商内部近期对美区电商业务的判定是，增长远景广阔。由于在整个流量大盘中，付费流量只占20%-30%，比例并不高。
界面消息向字节跳动方面求证上述信息，对方不予置评。
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发表于 2025-2-20 00:43:45
