3000万粉头部主播衣哥“退休”，直播带货行业风向已变？

云轩宝贝

经纬风尚
克日，抖音拥有3165.2万粉丝的头部带货主播衣哥公布退居幕后，引发广泛关注。衣哥原名黄华，2019年靠短视频走红，2020年投身直播带货，顶峰时半小时能卖掉5万盒面膜，单月带货GMV超2亿。他曾透露2024年直播带货贩卖额达6亿，不外场均GMV却在逐年下滑。衣哥回应称，后续将把重心放在衣选超市和食品康健范畴。
衣哥的“退休”并非个例。2024年，抖音电商GMV约3.5万亿元，30%来自达人直播，此中头部与中小达人贡献比约为3:7。但这一年，不少头部主播纷纷淘汰直播带货场次，像小杨哥、广东夫妇直播场次均有显着降落，罗永浩暂别直播，李佳琦也更多参加综艺节目，并打造主播矩阵及细分直播间。
头部主播的这些变动，背后是行业格局的寂静厘革。比年来，平台和品牌都在调解战略。各大平台推行“去头部化”，抖音升级为全域爱好电商，让内容电商与货架电商互联互通，2024年货架场景和店播在抖音电商GMV大盘占比合计超70%。品牌方也更倾向组建本身的直播团队，2023年品牌商家店播占比初次凌驾达人直播。这一系列厘革预示着，直播带货行业正从依靠头部主播个人影响力，渐渐转向留意服务体验和直播内容创新的新阶段。

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