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（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 任磊磊）
“这是现实版的买椟送珠”“请拼多多给偕行一些面子”“这就是为什么我近来总把拼多多当作拼爹爹”……在拼多多“夕夕节”一系列活动上线后，网友们嗨了。
随着七夕邻近，新电商平台拼多多再次推出超等IP“夕夕节”，并于8月24日上线“成双成对 买一送一”活动。活动一经上线，就受到了平台消耗者特殊是年轻用户的热捧，有网友称其为“大型买椟送珠现场”。
▲8月24日，拼多多上线“成双成对 买一送一”活动，有网友称其为“大型买椟还珠现场”。
买9.9元的手机壳，送一台iPhone 11；花9元买茅台开盖取珠器，送一瓶53度飞天茅台；买代价22元的手持小风扇，赠予一台售价近3000元的戴森吹风机……活动期间，消耗者只要在拼多多APP内搜索“夕夕节”，或通过“限时秒杀”频道，即可进入钜惠专区。
不少网友在体现“真香”的同时，也在网上发表本身的“买一送一”筹谋：“买萝卜丁送萝卜丁口红”“买椰子送椰子鞋”“买狗不理包子送爱马仕包”等等。
补贴让“买椟还珠”成为大概
“从25日16点开始，我们每隔半小时就会推出一款活动商品的抢购，直到全部商品都抢完为止。”拼多多“夕夕节”负责人宗辉体现。
据相识，活动上线不久，就已经在外交媒体引起数百万网友的留意。“我们在活动筹谋过程中举行了大量的数据研究，相识年轻人毕竟喜好什么商品，喜好什么样的玩法。我们再用核心资源举行补贴。”宗辉说。
“我们观察到，在茅台酒的批评中，能看到很多与取珠器干系的内容，平台用户既有品鉴茅台的需求，又有取出茅台酒瓶中的玻璃弹珠、喝完末了一杯‘发财酒’的爱好，以是我们就推出了买取珠器送飞天茅台的活动。”宗辉体现，“除了茅台之外，买象棋送Switch也是诸多年轻人在传的一个梗，可以孤独到没有对象，但是生存也必须要有一份快乐。”
▲本次夕夕节中，拼多多“限时秒杀”频道也投入了海量补贴，力图让消耗者花最少的钱，得到最大的优惠。
除了上述“买一送一”活动的产物外，本次“夕夕节”，拼多多“限时秒杀”频道投入了海量资源和补贴到诸多品类中，力图让消耗者花最少的钱，得到最大的优惠。优惠产物除了鲜花、巧克力、美妆等通例七夕礼品外，还到场了旅馆过夜、珠宝、轻奢产物等。特殊是在珠宝类产物，平台以“直播+秒杀”的方式，给消耗者带来了巨大福利。
拼多多数据体现，自“夕夕节”启动开始，平台的各类干系产物的搜索量和销量均快速增长。“7.7元七夕同城鲜花秒杀”，上线几分钟就宣告售罄；23日，在“限时秒杀直播间”内，着名黄金珠宝品牌金一的各色珠宝和黄金产物，在上线售罄后又举行了告急补货。
▲8月23日，着名黄金珠宝品牌金一在拼多多举行现场直播，干系珠宝和黄金产物在售罄后又举行了告急补货。（李牧 摄）
干系产物热销的背后，是拼多多给予消耗者的巨大补贴投入。“本年是第二届‘夕夕节’，相比618、双11等老牌购物节，我们须要用更大的诚意、更新的玩法来吸引消耗者。”宗辉体现，“为此，我们经心筹谋了干系活动，动态补贴了很多应景产物，力图做到七夕期间消耗者须要什么，我们就补贴什么。”
更年轻、更风趣、更有梗的夕夕节
与往年相比，本年的“夕夕节”更加年轻化。拼多多数据体现，本年七夕节期间，手机、耳机、手表、香水、耳环、名牌包包等产物成为平台热搜词汇。在彩妆品牌中，口碑榜最好的品牌是Dior迪奥、阿玛尼与Mac魅可；在男生常常光顾的品类中，乐高、篮球鞋、无人机的销量也有明显提拔。越来越多年轻人的到场，让拼多多“夕夕节”变得风趣起来。
“年轻人的到场，让我们在平台战略上举行了肯定调解。举一个简单的例子，年轻人的七夕购物清单中，出现了尤克里里、HPV疫苗、盲盒、性感寝衣和咖啡机等产物，我们在积极扩充平台产物种类同时，也夺取将补贴同步覆盖。”宗辉说。
▲用户在拼多多APP中搜索“七夕送啥”，还能看到当下消耗者的购物趋势。同时，越来越多年轻人的到场，让本年的拼多多“夕夕节”变得风趣起来。
拼多多最新发布的2020年Q2财报体现，克制6月30日，平台年生动买家数达6.832亿，较客岁同期的4.832亿增长41%，一年净增2亿，单季新增5510万生动买家；二季度，拼多多APP均匀月活用户数达5.688亿，较客岁同期的3.66亿增长55%，较一季度单季净增8140万。数据背后，是浩繁年轻消耗者在完成“安全下车”后，对“真香定理”的保卫。
“‘夕夕节’的初志，是唤起消耗者对传统节日的热情，两个‘夕’拼一起就是‘多’，是渴望各人能多多接洽。而在越来越多年轻人涌入平台之后，‘夕夕节’也多了一层玩梗的意义。我们也渴望，如许的节日给年轻人带去低价的优质产物同时，也能给他们带去更多的爱好。”宗辉体现。
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发表于 2025-2-27 12:04:51
