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从年初的“年货节”到年末的“12.12”，农货优品不绝是拼多多贯穿整年、鼎力大肆补贴的重点。
12月6日，拼多多公布正式开启12.12“全民真香节”。平台将派发累计30亿元的购物红包，并团结国表里一百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真香”商品举行定向补贴。其间，“真香”农货将成为活动的焦点与亮点。
拼多多12.12项目负责人先容，11.11和12.12都不是用户的真实需求，本质上“真香”才是。所谓“真”，对农货而言是产地直发，对国货来说则是正品保障；而“香”对农货的要求是既好吃又康健，对国货则意味着简单可得到。简单即在大促玩法上无套路、真实惠；可得到则指低落消耗门槛，让更多人可以或许享受到消耗升级带来的便利与兴趣。
究竟上这并非拼多多初次推出“真香节”。网络盛行语“真香”原来用于形容在短时间内对新事物从拒绝到担当的变化过程。客岁暑期消耗旺季，拼多多初次推出“真香节”，筛选出平台商品评价中“真香”词频最高的品牌好货举行补贴。而本年的“全民真香节”则偏重于消耗者广泛以为拼多多真香的另一紧张缘故原由——农货充足良好。
“全民真香节”期间，进入盛产期的各地柑橘橙、丹东草莓、智利车厘子、海南贵妃芒、广西脆柿等应季水果都是拼多多重点推介的对象，最高补贴力度凌驾40%。与此同时，平台还将通过“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等亿级流量入口，对规模化、尺度化、精致化生产的低级农产物及“高含金量”的博识加工农产物加大资源倾斜，推动农产物品格升级。
现在，该活动已在“百亿补贴”频道首批推出精选农产物及农副产物凌驾3000款，涉及天下400多个农产区，既包罗寿光蔬菜、恩施土豆、云南荷兰豆、潍坊萝卜等低级农产物，也包罗海参成品、枸杞原浆、阿胶糕片、茉莉花茶等以大康健为焦点理念的高附加值农产物。
“真香”农货升级：由初转精、从多到强
在国内规模最大的农产物上行平台，谁正在成为冉冉升起的贩卖明星？
张杰正在实验。他打理的拼多多店肆“皇纯旗舰店”主销淡干海加入即食海参，由山东地理标记产物威海刺参精致加工而成。在刚刚已往的11.11，贩卖战绩颇为“亮眼”，现在销量较客岁同期已增长300%。
这一强劲表现让张杰确信，主打“多实惠”的拼多多正生长出茂盛的消耗升级需求。这个“全民真香节”，他和团队备足了两倍于一样平常货值的存货，渴望借着拼多多大促节点中提供的流量和资源上风，在12.12大促中继承让利，将“小爆款”一举推成行业的“大爆款”。
同是高附加值农产物，枸杞成品亦成为拼多多平台近期的消耗热门。“我们车间现在三班倒，进入24小时生产期。为优化用户体验，我们还提前对焦点产物举行了预打包，做到用户下单的第一时间，我们就能发货。”宁夏枸杞头部企业百瑞源相干负责人表现。
▲ 宁夏枸杞一年能收6-8茬，每年6-7月是丰收季。百瑞源在宁夏的3个莳植基地能在丰收季为本地提供1000多个工作岗位。安舜｜摄
“谁说只能保温杯里泡枸杞？”百瑞源围绕宁夏枸杞这个地标产物，以一二线都会的80、90后为目的人群，睁开枸杞产物的研发、莳植、加工及贩卖。本年11.11，百瑞源的枸杞原浆系列产物在拼多多上创造了3倍于客岁同期的贩卖额增长。而另一家宁夏枸杞电商头部企业杞里香的相干负责人则表现，得益于拼多多用户强盛的“拼购”力，枸杞原浆、山药薄饼、黑芝麻丸、百合干等创新农产物在11.11期间直接卖光了库存，这次“全民真香节”，他们决定在11.11的底子上增长3倍库存。
本年以来，拼多多在以“拼购+产地直发”模式加快推动“真香”农货上行的过程中，将扶持重点渐渐转向了优质农货，包罗地理标记农产物、品牌农产物、博识加工农产物等。“全民真香节”期间，平台筛选了一批高消耗热度的农货举行定向补贴，并对峙百亿补贴等上风入口连续对农产物零抽佣的原则，旨在将农产物做精做强，为平台逾8亿消耗者提供真正能让人直呼“真香”的好农货。
▲ 潍坊萝卜因产于潍坊而得名，有着三百多年的种植汗青，肉质翠绿，口感微甜，可以当水果一样生吃。依托拼多多平台，本地不少农户开始走上规模化、尺度化莳植的门路。李云丰｜摄
来自“中国蔬菜之乡”山东寿光的张广蓬固然做的是低级农产物交易，但本年以来感受到了品格农货的“魅力”。客岁3月，他在拼多多上开起了一家严选品格生鲜的店肆“澳农卡”，专销佳构蔬菜。为做强品格，他不但自己规模莳植，还发动相助基地一起种，从种苗阶段便开始狠抓质量。包罗潍坊萝卜、贝贝南瓜、普罗旺斯番茄等在内。现在，张广蓬店肆十余款蔬菜入选“百亿补贴”频道，月贩卖额突破200万，11.11期间的贩卖增长更是比寻常高出两倍。这次12.12，他准备乘胜追击。
▲图为张广蓬在拼多多谋划的“澳农卡官方旗舰店”，多款高品格蔬菜入选“百亿补贴”频道。
“百亿补贴”成农货优品的“爆款制造机”
这些农产物爆款的脱颖而出与拼多多“百亿补贴”的“严进严管”政策休戚相干。
“我们店肆现在的贩卖紧张来自‘百亿补贴’频道。”张杰表现，从客岁11月店肆第一款产物入选“百补”发展到如今多款产物被“百补”，店肆的流量和成友爱况差异巨大。
在地理标记产物丹东草莓的产地东港市，新农人徐嘉辰如许形貌“巨大的差异”——每年自11月始，渐渐成熟的“朱颜”草莓就进入贩卖旺季。“近两年，依托拼多多，我们的线上订单量保持了近40%的年均增长。本年的新产季，线上贩卖额有望突破1亿元。”
徐嘉辰以为，贩卖规模的快速扩大一方面源于他们在莳植基田主抓育苗，改善种苗质量，提升品格与产量；另一方面，店肆推出的几款产物自2019年始便连续得到“百亿补贴”的加持，在资助消耗者实现“草莓自由”的同时，“坑产与品牌效应亦得以不绝提升”。
▲丹东东港是我国最大的草莓生产基地，莳植户抱团组建相助社，进步了莳植尺度化和对抗市场风险的本领，拼多多的到场又使他们能把草莓直接卖给消耗者，并创建属于相助社自己的农产物品牌。小卓｜摄
“在拼多多贩卖产物，没有繁芜的各类费用资源较低，尤其百亿补贴对农产物减免佣金的政策，使得我们可以把节流的费用直接让利给消耗者，从而让产物更有竞争力。”张杰表现。
而张广蓬以为，低级农产物大多面临低附加值、低毛利的标题，“百亿补贴”对品格农货减免抽佣，且在大型促销活动期间对爆款农产物举行定向补贴。这些政策有助于引导新农人深度发掘农产物附加值，提升整盘线上农货的品格。
拼多多最新发布的《2021新新农人发展陈诉》表现，已往两年，1995年之后出生的“新新农人”通过电商效应有用提升了农产物的附加值，进一步打响了农产区的产地品牌，出现出“一县一星”“一品一星”的征象。
作为产地品牌的代表之一，杞里香现在有47个优质产物进入拼多多“百亿补贴”频道，年贩卖额达亿元级别。充足的贩卖体量使得其在银川市西夏区组建了枸杞分拣就业帮扶车间。该车间自本年1月投入利用以来，动员本地就业60余人。
作为国内最大的农产物上行平台，拼多多自前身拼好货时期就致力于为消耗者探求好农货。承袭这一初志，“百亿补贴”频道自2019年上线以来，已连续覆盖优质农产物商家逾1万户，累计上线农产物凌驾3万款，涵盖绝大部门地理标记产物。
“让消耗者拥有连续而良好的‘真香’体验是我们积极的方向。在这个过程中，我们会不绝调解补贴方向与力度，充实发挥补贴的导向作用，终极让广大消耗者都能买得实惠、吃得康健，天天都‘真香’。”拼多多12.12项目负责人表现。【推广】
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发表于 2025-2-27 12:28:12
