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文/韩璐 编辑/江昱玢
2021年，拼多多新董事长兼CEO陈磊接棒，交代之年，效果怎样？
3月21日，拼多多发布了2021年Q4及整年度财报。停止2021年底，年生动买家数达8.687亿，同比增长10%，单季新增约140万。2021年，拼多多年成交额（GMV）为24410亿元，同比增长46%。
营收方面，拼多多2021年收入939.499亿元，整年研发费用到达89.926亿元，同比增长30%。
利润上，拼多多连续第三个季度红利。Q4季度谋划利润为69.070亿元，2020年同期谋划亏损为20.478亿元。
拼多多整年净利润77.687亿元，初次实现年度红利。
缩减营销费，省出利润来
从买家数来看，拼多多仍旧稳增长，而且越买越多。
停止2021年底，拼多多年生动买家数为8.687亿，较上一年底的7.884亿，同比增长10％。月生动用户数方面，拼多多APP四序度的匀称月生动用户数为7.334亿，较2020年同期的7.199亿，同比增长2%。
2021年，平台GMV到达24410亿元，较上一年的16676亿元，同比增长46%；生动买家年度匀称消耗额为2810元，较上一年的2115.2元，同比增长33%。
用户增长、越买越多，首年红利的拼多多，资源却并不买账。
3月21日财报发布后，拼多多盘前股价虽一度涨8%，终极收盘跌6.13%，股价39.99美元。
一个紧张的缘故因由是，已往一年，拼多多的营收、生动买家数等关键指标，增速不再猛烈。在电话会上，陈磊坦言，拼多多现有规模的底子上，长期高速增长是不现实的。
对于拼多多来说，管理层的交代，肯定程度上意味着战略方向上的调解。陈磊上任后，夸大从“营销”转向“研发”。2021年整年，拼多多营销费用为448.017亿元，同比仅增长9%；而研发费用达89.926亿元，同比增长30%。
节流的营销费用给拼多多减负不少。对于Q4的利润增长，拼多多方面表现紧张源于营销费用的缩减以及一次性费用抵减。现实上，2021年从Q1起，营销费用就开始环比降落。
业绩会上，拼多多方面夸大，利润增长与控费有关。“由于增速放缓了，我们更审慎，控制费用、低沉返佣等。但对于红利本领的关注上，不会改变，用户增长和流量放缓了，怎么满意用户的需求、更好更快是我们思量的，也是会连续投入的。”
重金投农研科技
控下营销费用，转向研发，这是陈磊上任后，拼多多不绝开释的信号，此中农业研发是重点。
2021年8月，拼多多公布设立“百亿农研专项”，以推动农业科技普惠，并将Q2、Q3全部利润投入该专项。
陈磊表现，“农业发展须要长期的耐心和投入，现在依然处于过程早期。”因此，Q4利润也将用于农研科技范畴，尤其是农业数字化方面，推动更多的农产区、农户直连数字经济。
在业绩会上，陈磊表现，现在拼多多平台对农产物接纳的是“零佣金”政策，免去了农产物的贩卖佣金，而且主动为农产物提供了更多的曝光。
平台涉农订单的增幅尤为明显。2021年，拼多多平台累计产生订单610亿件，同比增长59%。
在农业上游，拼多多正在推广农业技能的应用，助力农户增产。在农村发展上，拼多多另一个战略重点是，鼓励并赋能更多的年轻技能人才投身农业。
据拼多多发布的《2021新新农人发展陈诉》表现，停止2021年10月，平台“新新农人”数目已凌驾12.6万人，在涉农商家中的占比凌驾13%。此中，女性占比凌驾31%，到达39060人；00后占比凌驾16%，到达20160人。
业绩会上，针对抽佣题目，团队表现，拼多多最初的目标就是全部人受益、用户第一、更开放。农业和小微商家是核心。
“在已往3个季度，我们在农产物方面实验优惠佣金战略，势必会影响佣金率。长期看，用户心智和用户体验提升了，创造更多代价给用户，平台就会更有吸引力。”
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发表于 2025-2-27 22:06:16
