|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
新浪科技 郑峻发自美国硅谷
同一个天下，同一种狂热。中国看春晚，美国超等碗。本年的超等碗，预计会突破客岁的收视记录。长达四个多小时的比赛，印象最深的是猛撒狗粮的斯威夫特，尚有简朴粗暴且没完没了的拼多多广告。
美国职业体育顶峰赛事
在一场极其焦灼剧烈的比赛中，上届总冠军堪萨斯城酋长队，依附加时赛末了三秒的达阵绝杀，绝地大逆转降服旧金山49人队，再度拿下了美式足球大同盟（NFL）的年度总冠军。
这支来自密苏里州（对，不是来自堪萨斯州）的霸主不但乐成卫冕隆巴迪杯，更创下了五年三夺超等碗的光辉战绩。已往二十年时间，只有已经退役的传奇巨星汤姆·布雷迪（Tom Brady）的新英格兰爱国者队实现了这两项惊人成绩。
酋长队王朝的背后，同样是新一代四分卫巨星。马霍姆斯（Patrick Mahomes）正在开创属于他的期间。昨天他不但连续第三次率队捧杯，还第三次拿到了最有代价球员（MVP）称谓，成为第一位30岁之前就拿到三次MVP的球员，已经锁定了名流堂资格。
竞技体育从来都是暴虐的。在堪萨斯城球迷疯狂庆祝的时间，旧金山湾区却陷入了一片落寞。在这场白热化鏖战中，49人队只差三秒钟就将迎来胜利，却在看到曙光的那一刻遭遇绝杀。已往十年时间，旧金山49人队已经三次打进超等碗，但末了都无缘问鼎总冠军，他们上一次夺冠已经是在迢遥的1995年。
美国最受接待的四大要育同盟按照贸易代价分列，依次是美式足球（NFL）、棒球（MLB）、篮球（NBA）以及冰球（NHL）。2022年NFL总收入高达180亿美元，而MLB、NBA和NHL依次为108亿、100亿和61亿。而环球第一运动足球在美国以致排不到前四，MLS收入还不到NFL的一个零头。
超等碗不但仅是美国职业体育赛事的王冠，也是美国电视收视率的顶峰，只有中国的春晚可以相比，因此有着“美国春晚”的外号。每年二月的第一个周日，美国人都会聚在一起，吃炸鸡喝啤酒看超等碗，就相当于中国人除夕吃饺子看春晚一样。每年超等碗期间，美国人总计要吃掉凌驾12亿个炸鸡翅。
总生齿3.5亿的美国，超等碗匀称每年收视观众都凌驾了1亿人。美国电视收视率前十位，有八场都属于超等碗。客岁的第57届超等碗，共有1.151亿观众观看了酋长队夺冠的决赛，创下了美国电视收视观众的汗青第二高，仅次于1969年美国登月电视直播的1.5亿人。
盛行乐天后现场撒狗粮
固然本年的收视率数据还没公布，但各家市调机构都以为本年收视率有望突破客岁的超等碗记录，以致大概突破1.2亿人。由于本年的超等碗，除了有精彩剧烈、绝地逆转的比赛要素，尚有着盛行乐巨星泰勒·斯威夫特（Tylor Swift）现场撒狗粮秀恩爱。
是的，斯威夫特也是本年超等碗的绝对主角。这位34岁的盛行乐女王如今人气无二，险些横扫所到之处，就连超等碗也不破例。刚刚竣事东京演唱会的她专程飞到拉斯维加斯，现场为本身男友、酋长队焦点球员凯尔西（Travis Kelce）助势加油。整场比赛，斯威夫特在看台上的一举一动，每一个心情都是电视直播的关注焦点，以致比MVP马霍姆斯的出镜次数都多。
没争议，斯威夫特如今就是红到发紫，无人可及。客岁她的Eros巡回演唱会收入凌驾了10亿美元，连演唱会影戏票房都凌驾了2.6亿美元，就在上周，她还史无前例地拿到了格莱美第四个年度最佳专辑奖。客岁《期间》杂志更将她评为年度风云人物，成为首位单独得到这一殊荣的艺人。
盛行乐女王爱上NFL超等球星，这段高调恋情显然也是NFL和赞助商最乐意看到的一幕。自从客岁9月斯威夫特去现场看凯尔西打球之后，不但动员酋长队主场贩卖额暴涨两倍，还让凯尔西球衣贩卖增长了三倍。更为告急的是，斯威夫特吸引了大量女球迷开始看NFL，尤其是12-17岁的年轻女孩（增长了53%）。据估计，斯威夫特这段恋情推动NFL的贸易收入增长了3.3亿美元。
随着酋长队再次打入超等碗总决赛，斯威夫特和凯尔西的恋情更成为了本年总决赛的焦点。以致美国航空也来蹭热度，他们开通了堪萨斯城到拉斯维加斯的临时助势航班，航班号设定为1989和87，分别是斯威夫特的出生年份兼同名专辑，以及凯尔西的球衣号码。
Numerator在超等碗比赛时举行的一项网络观察体现，高达20%的电视观众体现，他们是由于斯威夫特和凯尔西的恋情才看超等碗比赛的。而48%的观众都体现本身支持酋长队，49人队的支持者只有37%，13%的观众体现没有倾向。
大概是由于天后女友在看台带来了太大的压力，凯尔西在上半场显得非常告急，以致对着主锻练咆哮如雷，差点推倒65岁的老锻练。这个失态瞬间也成为了电视转播和交际媒体的关注焦点。幸幸亏随后的比赛，他和马霍姆斯一道资助球队反败为胜，没有让斯威夫特和堪萨斯城球迷扫兴，末了男友捧杯，莓莓现场献出香吻，也让这段最高调的“狗粮”有着圆满的了局。
苹果借中场秀赞助做文章
作为美国顶流收视率赛事，超等碗也是贸易代价之最。2021年，NFL与几大传媒团体签下了11个赛季总额高达1130亿美元的天价转播协议。值得一提的是，除了CBS、FOX、NBC、迪士尼（旗下包罗ESPN和ABC频道）等传统体育转播巨头，流媒体巨头亚马逊也初次参加了NFL转播团体，得到了周四晚间比赛独家转播权，这是流媒体平台初次得到独家转播权益。
据传苹果也一度参加了超等碗转播权争取，但终极还是选择了别的一条赛道。2022年，苹果音乐代替了百事可乐，与NFL签下未来十年的超等碗中场秀赞助条约，推广本身的流媒体音乐服务。苹果负责营销的副总裁马尔任（Tor Myhren）体现，“（百事与NFL合约期满之后），我们险些没有任何夷由，只谈了一次就告竣了相助。”
众所周知，超等碗12分钟中场演出相当于盛行乐艺人的终身成绩奖，包罗迈克尔·杰克逊在内的诸多传奇巨星都在这个舞台登场演唱，但如今斯威夫特还没有演出过。由于老歌的版权题目，客岁她婉拒了超等碗约请，本年又正幸亏环球巡回演唱期间。因此，本年的超等碗中场演出约请了R&B歌手亚瑟小子（Usher）。
为了得到中场秀赞助商的独家广告位，苹果每年为此向NFL付出5000万美元的赞助费。但是他们也因此得到了巨大的广告回报，究竟是每年凌驾1.1亿人收看的节目。据市调官司Relo Metrics统计，客岁中场秀单是直接品牌曝光代价就高达2150万美元。
苹果音乐与Spotify的流媒体音乐竞争，剧烈水平丝绝不亚于超等碗比赛。客岁超等碗之前，Spotify在美国拥有4440万订阅用户，苹果音乐则是3260万，苹果显然盼望超等碗可以大概资助本身在本土市场一举逾越Spotify。
本年超等碗中场秀随处都是苹果音乐的品牌广告。相比此前的赞助商百事，苹果音乐对超等碗中场秀显然有着更多的相助空间。就在超等碗之前，苹果音乐公布与亚瑟小子告竣独家内容协议，他的全部专辑都会以空间音频情势在苹果音乐平台推出。苹果CEO库克还专门出镜，与亚瑟小子拍摄广告为超等碗预热。
食品饮料啤酒永久是C位
每年的超等碗，也是美国电视广告盛宴。电视台付出天价得到转播权，自然也要实现广告收入最大化。本年CBS转播的超等碗，每30秒贸易广告高达700万美元，和客岁超等碗根本持平，比起2019年的代价暴涨了55%。本年共有59个广告出如今超等碗的舞台。
高投入打广告，固然等候高回报。每年舍得淹灭巨资，在超等碗打广告的品牌，都有着巨大的贸易野心。每年超等碗的电视广告，不但可以直打仗及上亿观众，更会成为交际网络和媒体报道的焦点，从而给广告主带来后续更大的曝光度。
每年的超等碗广告厘革，也可以看出美国贸易潮水和斲丧者需求的稳固与厘革。需求巨大、销量稳固的食品、饮料、啤酒等快消行业永久都是超等碗的最大广告金主，也占据着超等碗最多的广告位。
奥利奥饼干、品客薯片、激浪饮料、百威啤酒、M&M巧克力豆、瑞士莲巧克力、甜甜圈连锁店Dunkin继续占据着本年的C位，还请来了本阿弗莱克（Ben Affleck）、安妮斯顿（Jennifer Aniston）、碧昂斯（Beyonce）等一线巨星拍摄广告。近期在中国引发巨大争议的梅西也初次登上超等碗，出如今一款啤酒广告中。
别的，只管投放广告的厂商会变，但汽车总是超等碗稳固的最大广告金主。比年来超等碗的汽车广告中，电动车已经沉寂变成了绝对主角。无论是客岁Stellantis、通用汽车和起亚，还是本年的宝马、大众和起亚，广告中央永久都是电动车。
本年宝马请来老牌影星沃肯（Christopher Walken）和亚瑟小子为本身的电动车i5打广告，而且投放了长达60秒的双广告位。大众也为本身即将上市的电动面包车ID Buzz推出了怀旧主题广告，究竟这款车的一大卖点就是七八十年代的期间象征。起亚亲情主题广告的主角则是电动车EV9。
值得注意的是，在美国市场排名第一的丰田汽车再次回归超等碗，但主打的却是皮卡车型Tacoma。丰田在美国主打的是混动车型。客岁第四序度，美国市场的混动车销量初次凌驾电动车，预计本年市场占据率会继续压倒电动车。作为混动车的绝对霸主，丰田在美国完全不愁销量。
派拉蒙广告近水楼台
流媒体也是本年超等碗的广告主角。本年的超等碗，出现最多的电视广告来自于派拉蒙团体，由于他们旗下的CBS电视台是本年的超等碗转播方。作为近水楼台，派拉蒙把诸多广告位都留给了旗下的两大流媒体Paramount+和Ploto TV，连续不停的播出广告。
在竞争剧烈的流媒体行业，派拉蒙起步相对较晚，固然规模显着不如Netflix和迪士尼，但依附着版权上风，也维持着稳固增长势头。派拉蒙同时运营着Paramount+和Ploto TV，前者是付费订阅制，后者是免费广告制。
客岁第三季度，派拉蒙流媒体业务固然亏损2.38亿美元，但比上年同期的3.43亿美元有所收窄。告急的是，当季两大流媒体平台的观看时间增长了46%，Paramount+的订阅用户到达了6300万人，订阅收入到达了13亿美元，广告营收增长了18%。
迪士尼也是超等碗的大广告主。客岁为了庆祝百光阴诞，迪士尼在超等碗投入两万万美元购买广告，买下长达90秒的超等广告位。但令迪士尼扫兴的是，客岁几部年度大片均票房昏暗，以致无法回本。本年超等碗迪士尼将广告位留给了本身流媒体平台Disney+，推出了一段30秒却仅有字幕的极简广告。
2022年的超等碗，险些成为了加密货币的广告盛宴，但随着这个行业的泡沫幻灭，诸多平台陷入敲诈丑闻，客岁超等碗干脆拒绝了全部的加密货币公司。
相比往年，本年超等碗上的高科技企业广告并不算多，而且回归了用户的一样平常需求。谷歌为本身的Pixel手机推出广告，由于美国市场手机品牌匮乏，Pixel如今已经排在美国市场第四位，位列苹果、三星、摩托之后，固然市场份额差距巨大。
微软则主推本身的AI工具CoPilot。如今微软已经逾越苹果，进入三万亿美元俱乐部，成为环球市值最大的上市公司。客岁开始的天生式AI高潮是微软股价飙升的资源，微软一方面用投资和云平台牢牢绑定了OpenAI，另一方面加速本身产物的全线AI升级，让用户看到了AI期间的新增长空间。
别的，本年登上超等碗的互联网企业尚有电商平台Etsy、旅店预定平台Booking.com、外卖平台Uber Eats与Doordash、交际平台Snapchat、网络地产平台Homes.com。
拼多多简朴粗暴狂轰滥炸
不得不提的是，中国电商巨头拼多多旗下的Temu再一次以财大气粗和简朴粗暴，成为了超等碗令人印象最深的广告。客岁超等碗上，仅仅开办四个月的Temu连续买了两次30秒广告位，主打“像亿万富翁一样购物“的广告词，震惊了美国电视观众。
固然Temu的广告毫无创意，但却让美国人记取了这个物美价廉的电商平台。Temu以最低99美分的极低代价，从中国直接向美国斲丧者发货，固然质量乱七八糟，但大部分时间以致不必要退货直接退款。
本年Temu的超等碗广告依然是“像亿万富翁一样购物”，简朴直接的电脑动画不必要任何明白力，被《纽约时报》评为超等碗的最差广告。但是Temu主打就是一个简朴粗暴，一个广告放了整整六次！
无数美国观众在X平台（前推特）上哀叹，到底要在超等碗看多少次TEMU广告？！！
市场调研公司Earnest Analytics的数据体现，客岁11月Temu已经在美国低端扣头市场拿到了17%的市场份额，排在Dollar General和Dollar Tree两大自制商家之后位列市场第三。花旗分析师预计，客岁第三季度Temu贩卖额已经到达了42亿美元。
市场观察公司Sensor Tower数据体现，仅仅一年多时间，本年1月份Temu在美国月活用户已经凌驾了5000万人，同比增长了300%。而且客岁第四序度，Temu用户每周匀称逗留时间到达了23分钟，凌驾了仅有18分钟的亚马逊，就像TikTok一样，成为了“用户粘性之王”。
4美元的仿Stanley保温杯，8美元的运动鞋，18美元的高仿Airpods，Temu在美国的乐成证实，拼多多的简朴粗暴自制打法，不但可以大概横扫中国市场，也让美国斲丧者无法拦截。
大概，拼多多不必要高大上，简朴粗暴自制就是百战百胜。
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：拼多多真的不好吗下一篇：极兔上市之路：步步高系配景、拼多多式崛起
|
发表于 2025-2-27 22:37:48
