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新华社北京11月11日电 题:消耗复苏活力显现 实体经济韧性加强——2022年“双11”观察
新华社记者王雨萧、王靖、周蕊
线上线下消耗增长生动,“数”“智”赋能亿万商家,环球跨国企业仍为中国大市场“着迷”……透过“双11”这扇窗,可以窥见中国经济的韧性和活力。
“双11”折射消耗复苏与升级
11月10日晚,开场10分钟京东平台多个品牌成交额瞬间突破亿元;天猫平台超100个品类成交额同比增长1倍以上;在拼多多平台,母婴产物、3C数码、农产物等成交额大幅增长……一年一度的“双11”再次激起人们的消耗热情。
线上消耗生动,线下贸易也迎来人气回升。“双11”预购活动首日,位于浙江杭州的银泰百货武林总店客流同比翻番。“阛阓还没开门,就有许多顾客在门口排起长队,不少化装品专柜当天卖到‘断货’。”银泰百货相干负责人说。
图为银泰百货“双11”预购现场。(受访者供图)
“双11”的火热为当下消耗复苏注入暖意。天下多地抢抓“双11”契机,鼓励商家加大促销优惠力度,并通过发放餐饮零售消耗券等,多措并举提振消耗。
“随着一系列支持市场主体、提拔住民消耗意愿和本领的促消耗相干政策落地显效,消耗市场将继续稳固规复。”国家统计局贸易外经司司长董礼华说。
作为一扇窗口,“双11”不光折射中国消耗复苏脚步,更见证中国消耗的嬗变——
国货国潮热度不减。天猫“双11”开启售卖1小时,102个成交额过亿元的品牌中,国货品牌占比过半;
康健消耗显着增长。“双11”开场10分钟,京东平台凌驾1000家营养保健品类中小商家店肆成交额同比翻倍;
绿色消耗蔚然成风。“双11”大促期间,快手平台节能空调成交额同比增长超10倍,节能洗衣机成交额增长超90%……
“我国住民消耗正在向发展型、享受型和风致型消耗升级。将来,把实行扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机联合起来,提供更多适销对路的商品和服务,有助于进一步发掘消耗潜力,为经济发展注入动能。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。
数字技能加强实体商家韧性
常州立铣刀产业带团体成交额同比增长759%、泰州紧固件产业带成交额增长136%、天津童车产业带成交额增长超100%……天猫“双11”第一波售卖开场4小时,天下多个产业带团体成交额实现同比三位数增长,一批中小商家迎来“开门红”。
“双11”正在动员更多产业链“动起来”,为大量实体商家带来订单、注入信心。
“双11”期间,网络主播在山东省滨州市滨城区彭李街道数字经济产业园直播。 新华社发(初宝瑞 摄)
比年来,随着5G、云盘算、人工智能等技能发展,数智网络触达更多实体商家,线上线下融合水平不绝加深。数字技能赋能研发、制造、管理等各个环节,为实体企业带来新机会。
“通过对消耗大数据分析举行精准用户画像,我们的产物计划更加符合当下年轻消耗者的口胃。柔性的供应链管理,资助我们在疫情期间更好把握生产节奏,进步订单处理惩罚服从。”国内一家原创服饰品牌负责人说。
京东科技推出“助微倍增11.11特别办法”,以数智化供应链+供应链金融“双链联动”,加大对中小微企业扶持力度;美团通过即时零售等新业态,助力更多小店拓宽贩卖渠道,加速规复“元气”;货拉拉推出系列用车优惠,通过聪明供应链为中小微商家“双11”备货发货提供运力保障……
“新型实体企业等通过自身数字本领,资助中小微商家突破资金、技能、市场、人才等方面制约,不光有利于中小微企业纾困发展、加强韧性,也有助于提拔供给质量,引领消耗升级。”中国贸促会研究院副院长赵萍说。
第14个“双11”,许多商家的理念和心态也在发生变革。一家连续多年到场“双11”的企业负责人告诉记者,本年不再一味通过超低扣头寻求短期内的发作式增长,而是更留意长期主义,用风致和力气留住消耗者。
与天下共享中国市场机会
环球首发的生态计划山地自行车、含有生物质质料的低碳概念跑鞋、通过传感器脑电波举行个性化香水保举……第五届进博会上,来自环球的跨国企业携新产物、新技能、新服务竞相亮相。不少“进博新品”在“双11”期间通过跨境电商同步发售,加速“展品变商品”。
11月8日,观光者在第五届进博会上体验多功能陆地荡舟机。新华社记者戴天放 摄
捉住中国市场,已经成为越来越多外洋品牌的共识。
“中国进入新发展阶段,中等收入群体增长,消耗不绝升级,一些小都会也显现出大商机,这让我们刚强了深耕中国市场的信心。”乐高团体高级副总裁、中国区总司理黄国强说。
信心来自超大市场的入口消耗潜力——
“双11”开门红28小时,京东国际凌驾800个外洋品牌成交额、140多个跨境入口类目成交额同比增长均超100%;天猫平台数百个外洋品牌跻身“百万元俱乐部”,部分品牌成交额突破千万元。
信心来自新动能开发的新空间——
“一老一小”消耗连续增长,下沉市场消耗日益崛起,即时零售、外交电商等新业态新模式敏捷发展,活动、宠物、潮玩等更多垂直细分品类孕育新的消耗增长点……
从2009年以5200万元成交额开创网络消耗新汗青,到如今数亿消耗者、数百万中外商家到场的消耗盛会……走过14年的“双11”,见证了中国迈向消耗大国的进程,也带来更多消耗新理念、新模式,以数字经济促进实体经济,不绝推动中国制造、中国品牌走向高质量发展,与环球共享超大市场的中国机会。
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