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本报记者 李立 上海报道
假如说“6·18”属于京东，“双十一”是天猫的主场，拼多多的牌面则是“百亿补贴”。
10月24日，天猫、京东各电商平台纷纷开启“双十一”预售，拼多多也开启了“双十一”。拼多多方面的消息体现，促销门槛确定在全场百万商品每满300元减50元，《中国谋划报》记者留意到，现实上从10月20日开始，拼多多已经开启了“双十一”。
“本年大促期间，拼多多将继承承袭不预售，无尾款的直接补贴政策，为消耗者提供简单实惠的购物体验。”拼多多大促项目负责人对《中国谋划报》体现，消耗者不需熬夜，不消做算术题，只需登录拼多多APP进入“11·11大促”会场，即可一键拼单，畅享“多实惠，多兴趣”。
在电商偕行纷纷发起内卷的同时，拼多多为何体现得云云佛系？一位靠近拼多多的人士体现，拼多多不会缺席告急的电商大促，但独立频道“百亿补贴”大概是拼多多更看重的。
记者登录拼多多APP发现，除了300元减50元的满减促销，平台还额外发放了470元的百亿补贴券。据拼多多方面确认，满减促销和百亿补贴并不能叠加利用。但“双十一”期间，百亿补贴频道将对品牌好货、涉农产物提供至少470元额外券包，白酒、手机、家电家具等部门大件消耗品加补千元起。本次大促运动还将额外提供两天的返场时间，不停一连至11月13日24时。
百亿补贴作为拼多多的王牌频道，长期占据拼多多首页的告急坑位。从本年的“双十一”大促看，拼多多的售卖商品档次有了显着提升，从飞天茅台到国行戴森吹风机、苹果iPhone`14、华为Mate50都是引流商品，打开食品、手机、生鲜、美妆等各个分会场，品牌化趋势显着。
据拼多多方面先容，大促期间，美的、TCL、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等国表里1000多家品牌，通过微博、微信、抖音等交际媒体举行预热。在叠加平台优惠的底子上，国表里品牌还将通过爆款直降、多件多折、满减优惠等方式加入促销。
从公布的品牌名单看，品牌成为本年“双十一”拼多多发力的重点方向。记者梳剃头现，除了美的、蒙牛等着名国内品牌，一些国际品牌比如轻奢品牌Coach官方奥莱店，卡西欧、松下旗下冰箱洗护小家电等多个品类也开始出如今拼多多；加入“双十一”的售卖商品也拓展至户外品牌探路者、薇诺娜，轻奢女鞋品牌NINE WEST等更多品牌。当天猫、京东等传统电商已经创建起丰富的商品库和品牌相助，拼多多仍在孜孜不倦地引进更多的品牌。
“手机仍旧是消耗者最为青睐的产物，成为最快破亿的品类，尤其是三四线都会的用户订单增幅最为显着。”拼多多方面先容，别的氛围炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电产物的体现仍旧亮眼，全品类同比增长高出125%。而在购买大牌美妆、母婴等产物的用户中，三四线用户的比例也大幅上升。
拼多多固然没有忘记自己的底子DNA，是以贩卖农产物为主的新电商平台。制止如今公布的数据中，也包罗热销的涉农产物，洛川苹果、琯溪蜜柚、大荔冬枣、广西小米蕉、甘肃羊肉、大连扇贝、文水牛肉等时令农副产物的单日订单增幅均高出175%。
“为了尽力冲刺本年的‘11·11’，我们的备货量到达客岁的2倍，并在拼多多新开了一家店肆。”一位云南大理的大蒜商家先容，自尊促开始后，新店的体现远超预期，新店日均售出大蒜超3.5万单，单日销量高出11万斤。
不外记者梳剃头现，拼多多从未公开过“双十一”的终极贩卖额。对于拼多多来说，公布生意业务额并非必须。以是无论是“6·18”照旧“双十一”，拼多多都体现出从不缺席，却不那么进取的态度。
“百亿补贴”更是拼多多一张抱负王牌，进可攻、退可守，长期持有。补贴力度、金额以及流量倾斜的阀门都把握在自己手中。百亿补贴既可作为拼多多调治利润的均衡器，也能给平台用户制造一连补贴、好货自制的平台形象。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
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发表于 2025-3-1 08:49:40
