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2024年，中国扮装品市场端庄历新一轮洗牌。
当“面临寻衅”、“市场逆风”、“增长不及预期”成为许多美妆头部企业财报中的高频词汇，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等环球美妆奢侈品团体巨头在华业绩也不免遭遇波折，行业景心胸偏弱，却依然有企业在这一年当中取得了惆怅的逆势增长。
作为国货美妆的代表，只管面临行业团体承压，逸仙电商(YSG.US)交出了一份颇具含金量的转型答卷。
“降本增效+深耕研发”构筑护城河，双轮驱动结果显效
据国家统计局数据，2024年12月扮装品类零售额为345亿元，同比增长0.8%；2024年整年扮装品类零售额为4357亿元，同比降落1.1%。国际美妆大品牌在中国市场的业绩广泛面临增长瓶颈，此中，欧莱雅2024整年北亚市场贩卖额同比降落3.2%，中国市场初次出现负增长；雅诗兰黛2025年二季度净贩卖额下滑6%，亚太地域净贩卖额同比降落11%。
在此配景下，逸仙电商向市场交出了一份颇具含金量的业绩效果单。
据智通财经APP相识到，2024年四序度，逸仙电商实现营收11.5亿元，同比增7.1%，跑赢行业大盘4.9%的增长。公司2024整年实现营收达33.9亿元。
此中，2024年第四序度Non-GAAP净收入转正至1.07亿，Non-GAAP利润率达9.3%，创上市以来汗青新高，红利本领明显加强。
逆势突围的背后，是公司“降本增效+深耕研发”双轮驱动的结果。2024年四序度，逸仙电商总运营费用同比降落3.5%。此中，公司市场与贩卖费用率同比明显淘汰6.8%；管理费用占收比由14.8%降至8.7%。运营费用比连续优化，市场费用也因更具战略性的付出投入费率同比淘汰。
自逸仙电商上市5年以来，公司连续美满和深化“逸仙科技之路”的研发战略结构，而随着团体强力的研发费用支持，研发结果不绝落地，团体旗下各个品牌均实现了科研赋能的品牌力提升。
在研发方面，公司2024年第四序度研发投入2630万元，环比增长3.95%。2024年整年研发投入费用达1.09亿元，研发费用占比为3.23%，居行业第一梯队程度。
对于公司业绩体现，逸仙电商首创人、董事长兼CEO黄锦峰表现：“只管美妆市场连续面临寻衅，公司业绩依然于2024年第四序度实现妥当发展。反映了公司在产物研发、品牌建立和本钱优化等方面的战略办法取得阶段性乐成。将来，公司将继承致力于战略转型操持，深化战略转型，努力推动业绩实现可连续增长。”
在行业团体承压的配景下，逸仙电商作为国货美妆团体的代表，在变局之年依然实现了逆势增长，在Non-GAAP层面实现了扭亏为盈，显现出强劲的韧性和增长潜力，另据公司2025年一季度业绩指引，公司预计总收入同比将实现约2%至12%增长。均分析公司战略转型的成效在渐渐开释，造血本领大幅提升，高质量发展成效明显。
护肤业务占比突破 41%，第二增长曲线的势能妥当
2022年，逸仙电商初次对外披露其新五年战略转型操持，通过优化业务架构，控制运营费用等多方面办法，稳步推进“降脂增肌”，逸仙电商开启了其二次创业。
现在，随着公司新转型战略的不绝深化，公司双引擎驱动的增长逻辑也渐渐显现。在业务层面，逸仙电商的护肤业务与彩妆业务协力渐渐构建了具有发展活力的业务结构。
据智通财经APP相识到，公司护肤业务至今已连续11个季度增长率超30%，形成公司贡献力稳固的第二增长曲线。2024整年，逸仙电商护肤业务占比达41.1%，年度营收贡献率再创新高。
此中，公司旗下护肤三大品牌稳步前行，明星单品实现渠道突破。2024年四序度，公司科兰黎品牌于天猫自营渠道、自播间、二梯队达播，实现全面同比增长，并于双11抢跑霸榜抖音高端护肤TOP 1；EVE LOM于天猫实现妥当增长，初次双11销量实现破亿；DR.WU达尔肤杏仁酸英华也爆卖60万+件，GMV蝉联电商渠道酸类英华TOP 1。
而在彩妆业务方面，公司旗下的美满日记引领行业“妆养一体”发展，发布了首个“妆养一体”研究陈诉，创新“妆养一体”系列产物，如“仿生膜”英华口红、“仿生膜”英华唇釉、“三萃”英华粉底液、四色“精萃”眼影、“千肽”英华素颜霜等，此中美满日记第二代仿生膜英华口红连续热销。
随着公司“妆养一体”的创新发展，于彩妆赛道实现技能破局，仅实现独家相分离锁色护唇技能的“仿生膜”口红，便累计销量突破471万支，双十一期间连登8大热门榜单TOP 1。2024年四序度，公司彩妆业务也实现了同比16.4%的增长。
结语
驻足当前扮装品市场，科研热在2025年将连续加码，在这场贴面短打的竞技战中，逸仙电商已经劳绩了“先胜”局面。
从行业发展态势来看，2023年，我国美妆市场规模达5798亿元，而据弗若斯特沙利文预计，2028年将到达8763亿元，2023-2028年CAGR达8.6%。此中，护肤市场占比80%左右，护肤市场增速将快于彩妆市场，预计2023-2028年护肤/彩妆市场规模复合增速将分别到达8.7%/8.4%。
别的，弗若斯特沙利文以为，当前我国彩妆高端化历程加速，高端美妆市场增速也将高于大盘。2023年，我国高端美妆/高端彩妆市场规模分别为1942/471亿元，预计将来5年分别以9.9%/10.8%的复合增速增长。
在消耗者决议日趋理性、需求愈发多元的市场配景下，美妆护肤赛道的竞争已从单纯的产物力和渠道力比力，演变为一场“技能+内容+运营”的全面战争。品牌不但必要在技能研发上构筑创新壁垒，还必须精准洞察目标群体的内容偏好，并通过精致化运营实现圈层化的深度触达，从而在猛烈的市场竞争中脱颖而出。
现在，逸仙电商已进一步美满了从前沿科技研究到先辈制造、端到端的完备生态链，其战略转型样本为国货美妆高质量发展提供了路径参考。
陪同着战略转型的深入推进，逸仙电商在产物研发、品牌建立和本钱优化等方面本领提升，公司营收结构连续优化，运营服从和红利本领进一步提升，面临2028年预计突破8千亿的彩妆及护肤品市场，这一得到市场验证的战略定力，将有望助力其在行业分化中连续获取超额收益。
本文源自智通财经网
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发表于 2025-3-1 08:10:45
