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文 阳镇
随着墟落振兴的全面推进，数字经济宁静台经济渐渐下沉县域下层，在县域农产物网络零售额一连增长的大趋势下，一批新型数字农民广泛涉入数字平台，“直播经济”“网红经济”正在成为农村经济的新业态与新模式，成为推进墟落全面振兴的生力军。借助数字直播平台开展农村直播电商创新创业运动，为农产物贩卖开辟新模式和新渠道，为墟落全面振兴注入新的“活水”。
作为数字经济与农村经济融合发展的一种新型经济模式，县域直播带货生态圈已经开端形成了数字农户、直播网红、州里企业家、农村农产物供应商与服务商以及当局等多元主体加入的直播带货生态，并告急形成了“县长（县域告急当局官员）+直播带货”“州里企业家+农村电商企业+直播带货”“农户主播+短视频+直播带货”三类推动墟落全面振兴的典范模式。
湖南省隆回县是天下金银花之乡，2020年，时任县委书记与县域乡贤、财产带头人、采购商一起，为隆回优质农产物代言，向天下网友显现隆回独具特色的物产和独特的花瑶少数民族地区风情。隆回“硒世珍品”在短时间内得到大量青睐，订单从天下各地搜集，流量不停上升。
“多亏直播带货帮我们把销路打开了，来岁筹划多种点。”本地农民高兴得合不拢嘴。县当局官员直播先容本地美景、美食和高山少数民族文化风情，直接推动了粉丝要来一次“隆回游”，动员了县域餐饮服务和旅游业的发展。
随着电商财产链的不停延伸，直播电商平台、物流配送、客服服务等岗位需求不停增长，为农村劳动力提供了多样化的就业选择。依托直播和短视频带货，涌现了一批批农村达人，让农民有了更广阔的发展时机。
农户是墟落全面振兴过程中的关键主体，比年来农民当“主播”已经成为直播助农的新模式与新业态。借助于短视频平台下沉趋势，农民在具备肯定命字知识后，可以自动接入相干短视频电商平台，围绕农业耕作、农村美景、乡风习俗、传统武艺和生存履历开展短视频创作，纪录农民真实的农业生产运动与生存瞬间，定期大概不定期围绕农村农产物大概自家农产物开展“直播带货”。
在湖南省隆回县元古村，农户主播魏先雄从打工人回乡创业变身百万级粉丝的大网红播客，通过将70岁农民父亲乐成打造成“古代大侠”，开展一系列农村短视频创作，展示墟落的漂亮风景、传统文化和特色美食，将故乡的百合、金银花、腊肉、猪血丸子等特色产物供应链整合，推向更广阔市场。
（作者单元为中国社会科学院工业经济研究所）
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发表于 2025-3-1 08:25:49
