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泉源：环球网
【环球网科技综合报道】克日，腾讯官方账号“微信公开课”“微信视频号创造营”，采访了东方甄选微信小店负责人，初次向外界透露了这个借助微信“送礼”功能发作的案例。根据官方数据披露，2025年元旦，东方甄选微信小店履历了送礼订单的初次发作，当日送礼订单数目相比前一天暴增1622%。除夕夜，东方甄选的微信小店，一天GMV就突破了500万元，送礼订单占比高达85%。
这些数据背后，是东方甄选在货品组合、营销节奏、物流售后服务等方面的一系列“组合拳”。
2024年12月19日，微信小店“送礼”功能进入灰度测试阶段。不停深耕农产物、食品直播电商的东方甄选，第一时间就开通了送礼物功能，开始精准化运营。在营销方面，东方甄选同时通过公众号、视频号、私域社群等多渠道联动，全场景排泄，打响“微信送礼首选东方甄选”的概念。
同时，东方甄选精准卡位“节日经济”，捉住了用户的情绪需求。2025年1月1日元旦当天，东方甄选微信送礼物订单量环比暴增1622%，而除夕1天500万GMV，更是送礼物的热度推向高潮。2月14日恋人节，送礼订单数较前一日激增了258%。
东方甄选微信小店运营负责人在继承采访时透露：“从现实数据来看，客单价较高且能赋予感情代价的商品，在送礼场景下比力受接待，尤其是得当团圆、寓意喜庆的商品。最热卖的前5大产物里，水果占到3个，而低糖汤圆、无糖苏打气泡水也非常受接待。”
别的，在物流与包装环节，东方甄选同样显现了精致化运营的本事。春节期间，东方甄选特别推出定制化的节日专属组合，为自营产物配备专属包装，并提供“春节不打烊”的物流保障以及售后服务。这些办法不但提拔了商品的仪式感，更大幅低落了用户在节日期间下单的售后顾虑。
数据表现，微信小店“送礼”功能，让东方甄选触达了新客群。利用送礼功能的用户中，年轻男性占比从一样平常的40%跃升至57%。这与交际电商的逻辑高度契合：节日场景联合情绪代价，乐成提拔了这一客户群体的消耗力。
据负责人透露，东方甄选微信小店下一步将聚焦两大方向：一是将发力在送礼物场景的搜索运营方向；二是强化内容生态布局，充实发挥其在短视频、直播等内容范畴等上风。（勃潺）
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发表于 2025-3-1 08:14:56
