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一年一度的年中大促活动“618”又拉开了帷幕。5月23日，京东、唯品会启动了2023年618预售，5月24日，拼多多启动了618活动，抖音电商和淘宝天猫的618活动则分别在5月25日和26日启动。从各平台公布的玩法来看，直接贬价成为电商平台青睐的计谋，本年618或将成为最“卷”一届。
平台纷纷加大投入
部分平台618已经开启
618作为京东的“主场”，对于京东来说显然意义庞大。京东于克日公布了其618的玩法和节奏，5月23日晚8点开启预售，并将于5月31日晚8点正式开售。不光加大了百亿补贴范围，推出“买贵双倍赔”服务，还推出了“单件得手价”，即斲丧者在京东App搜索商品后，效果列表将直接展示购买单件商品优惠后的代价，镌汰斲丧者促销盘算环节。
拼多多则公布“天天都是618”，“数码家电斲丧季”期间，在百亿补贴底子上，再投入10亿真金白银对数码家电品类举行额外补贴，同时再以品类专场的情势，对斲丧者需求剧烈的各类数码家电举行连续加补。
唯品会618年中特卖节于5月23日晚8点开启提前购，并将在5月31日晚8点开启开幕盛典，推出限量爆款抢购活动。6月15日晚8点，高潮期贩卖将正式启动。唯品会相干负责人先容，本年618唯品会仍旧接纳“一件立减无需凑单”的优惠方式，别的，还推出多个创新项目，“以极致性价比面向斲丧者”。
别的，淘宝也将启动百亿补贴活动，打出了“击穿底价”的标语。抖音电商的618将分为蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）两个阶段，接纳“每满150-25跨店满减与定金预售”的方式。
意在简化规则
提升斲丧者购物体验
究竟上，在618开启之前，各电商平台就纷纷表达了对于年中大促的器重。淘宝天猫618总负责人暮珊此前体现，本年淘宝天猫618是汗青上最大投入的一届。抖音副总裁木青称，618期间平台将带来巨额的流量扶持。京东零售CEO辛利军也在启动发布会上体现，本年的京东618将会是全行业投入力度最大的一次。
电商平台纷纷押宝“低价”，以期争取流量，撬动贩卖。业内人士指出，从电商平台公布的618节奏与玩法来看，本年618，电商平台正在重点聚焦“低价”与“规则简化”。在往年大促活动中，复杂的玩法常被斲丧者诟病。本年，天猫聚划算直降，京东单件得手价与唯品会的一件立减，都在向更简化、体验感更好的优惠规则进化。别的，各家电商平台本年无一破例聚焦低价，本年618或将成为最“卷”的一届。同时，斲丧者也将从电商平台在代价与服务的竞争中受益。 华商报记者 汤晓燕
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发表于 2025-3-1 08:57:22
