|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
泉源：中访网观察
2月25日，曾经靠美满日志走红市场的逸仙电商发布了2024年第四序度及整年业绩陈诉。财报表现，第四序度，公司实现净营收为11.5亿元，同比增长7.1%。净亏损3.788亿元，同比收窄23.4%；非GAAP准则下净收入为1.070亿元，而上年同期净亏损9370万元。
2024年整年，逸仙电商实现净营收33.93亿元，同比下滑0.6%。净亏损7.102亿元，同比收窄5.3%。非GAAP准则下，公司净亏损为1.282亿元，较2023年收窄56.7%。
逸仙电商预计，2025年第一季度公司总净营收将达7.888亿元-8.662亿元，同比增长约2%～12%。
逸仙电商首创人、董事长兼CEO黄锦峰表现：“在化装操行业面临寻衅的配景下，公司业绩依然实现妥当发展。这充实证实白我们在产物研发、品牌建立和本钱优化等方面的战略办法取得阶段性乐成。将来，我们将满怀信心，深化战略转型，尽力推动业绩实现可一连增长。”
只管黄锦峰对公司的结果和将来发展充满信心，但究竟上自2020年起，逸仙电商的业绩就表现出疲态。数据表现，2021年至2023年，逸仙电商分别实现营收52.33亿元、58.4亿元、37.06亿元、34.15亿元，同比增速分别为74.51%、15.90%、-36.54%、-7.46%；各期归母净利润分别为-26.88亿元、-15.41亿元、-8.15亿元、-7.48亿元。算上2024年，逸仙电商已经陷入了3年营收下滑，5年亏损，累计亏损额超60亿元。
多年的业绩低迷也动摇了美股市场对逸仙电商的信心。2021年2月，逸仙电商的股价一度到达25.47美元/股，市值凌驾160亿美元。但是在2022年4月，逸仙电商就初次因一连30个生意业务日均匀收盘代价低于1美元，而收到纽交所发出的有关ADS生意业务代价违规信函。随后，逸仙电商因股价、均匀股价在6个月内回升至1美元以上脱离了本次危急。
根据纽交所规定，上市公司必须在六个月内将其股价和均匀股价规复到1.00美元，否则将启动停牌和退市步伐。
2023年11月，逸仙电商再次由于日均收盘价在一连30个生意业务日期间低于1.00美元收到纽交所的警示函。但是这次股价迟迟不能回升，逸仙电商不得已在3月18日举行并股，每10股并为2股。并股当日公司股价跌6.94个百分点，收在2.28美元/股（若按3月15日收盘价，并股后股价为2.45美元/股），总市值从最高峰的160亿美元降落至2.46亿美元。
业绩下滑与资源市场的冷遇的表象背后是逸仙电商主业务务下滑，远景不明。
2017年，逸仙电商靠着美满日志一战成名，敏捷成为国产彩妆品牌头部，并在2020年登岸纽交所。然而，逸仙电商未能维持住自己的竞争力，以营销为主导的产物战略面临剧烈的市场竞争和多变的市场需求黯然失色。
2022年，逸仙电商彩妆业务的总收入为25亿元左右，同比降幅高达62.33%。2023年，逸仙电商四个季度彩妆业务营收降速分别为29.1%、16.6%、21.5%和1.8%，逸仙电商将该年营收下滑亦归咎于彩妆品牌净收入的降落。
不外，逸仙电商并不计划投入研发新品。数据表现，2024年第四序度的研发费用为2630万元人民币（360万美元），而上年同期为3690万元人民币。逸仙电商表明称公司积极将研发费用保持在相对于总净收入的公道水平。
取而代之的是，逸仙电商选择通过并购拓展贸易版图，丰富产物线。据统计，逸仙电商已收购的高端品牌包罗Galénic科兰黎、DR.WU（此中国大陆业务）、英国护肤品牌Eve Lom，使得自己的产物矩阵延伸至护肤品类。
但是在2024年，逸仙电商的护肤品业务表现一样平常。财报表现，2024年第四序度，公司护肤品牌的总净收入为5.548亿元人民币，与上年同期持平；2024年整年护肤品牌的总净收入从上年同期的13.8亿元人民币增长0.7%至13.9亿元人民币（1.909亿美元）。
有分析以为，逸仙电商的乐成重要依赖早期小红书社区KOL带来的高曝光度和产物低价。然而，随着网络情况变动，KOL影响力减弱，斲丧者对品格的需求上升，代价敏感度低落，逸仙电商上述的上风便不复存在。
逸仙电商必要在新的情况下找准自己的市场定位。（内容泉源|远见资源局）
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：直播电商下半场：让更多实体店拥抱直播 | 新京报快评下一篇：2024电商已创光辉，2025再战征途
|
发表于 2025-3-1 08:20:19
