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21世纪经济报道记者 董静怡 广州报道
2025年，时尚行业面对诸多寻衅。
根据麦肯锡和BoF Insights的陈诉，2025年环球时尚财产团体增长乏力，预计收入增长将稳固在低个位数。在环球时尚财产增速放缓的当下，新兴市场正成为行业破局的关键。
此中，拉丁美洲，这片拥有6.5亿生齿的大陆，比年来成为了环球电商和时尚财产的新热门。美客多平台数据体现，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%。
2月26日，在由广东省网商协会、树籽环球主理，广州市商务局引导的“2025环球时尚财产发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”上，树籽环球首创人周静向21世纪经济报道记者表现：“我们在外洋品牌及数字营销服务需求的业务出现发作式增长，跨境电商正成为环球贸易的新引擎，推动着大湾区财产转型升级，尤其是拉美和北美地域。”
广州作为中国时尚财产的紧张基地，其财产带与拉美市场具有高度耦合性。从原质料采购、计划研发到生产制造和贩卖推广，广州拥有完备的时尚财产生态体系，可以大概快速相应拉美市场的需求。
业内分析称，广州财产带是时尚财产的紧张支持，而跨境电商则为财产带的发展提供了广阔的国际市场。两者的相互赋能，成为广州时尚财产发展的关键。
拉美成增长新引擎
放眼外洋电商市场，拉美市场正渐渐成为环球时尚财产的新增长极。
“欧洲、美国、加拿大等成熟市场自己规模较大，但增长速率较为痴钝；东南亚市场在部门平台的推动下，已往5年增长迅猛，但从2024年开始，团体增长渐渐放缓。中东和非洲地域生齿基数巨大，但人均消耗水平仍需提升。因此，在探求第二个增长点时，拉丁美洲是一个极具潜力的市场。”美客多中国时尚类目渠道招商负责人杨光华在集会上表现。
美洲开辟银行数据体现，2024年拉美电商买卖业务额达4380亿美元，其复合年增速连续三年超35%，这一惊人的增长速率让拉美市场在环球电商范畴中脱颖而出，成为各大品牌和商家竞相布局的焦点。
广东省网商协会实行会长兼秘书长刘飞娜向21世纪经济报道记者表现，拉美市场的发展重要由以下几个因素驱动。
起首是生态体系的完满性，比年来，拉美市场吸引了浩繁平台入驻，除了本土的美客多平台外，Temu、TikTok Shop、亚马逊等也纷纷进入，这为拉美跨境电商的高速发展提供了良好的平台底子。
同时，围绕平台的物流办理方案、外洋仓以及付出办理方案等配套服务不绝完满，拉美地域的电商互联网底子办法渐渐成熟，客单价也相对可观。这些因素共同作用，吸引了更多的卖家进入该市场。
数据体现，2024年拉美市场的电商渗出率已达40%，电子付出覆盖率高达78%，12日达物流网络覆盖拉美重要国家。
从消耗端来看，拉美地域的时尚消耗市场显现出强大的潜力。美客多平台数据体现，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%，拉美消耗者对时尚产物的需求剧烈且消耗本领较高。
根据市场猜测，拉丁美洲的服装市场到2025年收益将到达1016.9亿美元，2025年至2029年的年增长率预计为2.93%。此中，女装是最大的细分市场，2025年市场规模将到达486.2亿美元。
对于中国出海商家而言，拉美无疑是一个布满机会的选择。“拉丁美洲消耗者对跨境产物体现出浓重爱好，他们广泛以为中国产物极具性价比，且对品牌具有较高的忠诚度。”杨光华表现。
财产带赋能
广州作为中国时尚财产的紧张基地，其财产带与拉美市场具有高度耦合性。
从原质料采购、计划研发到生产制造和贩卖推广，广州拥有完备的时尚财产生态体系，以其高效的供应链管理著称。
2024年，广东跨境电商收支口额占天下的比例高出1/3。成熟的财产带是发展时尚财产的紧张支持，而跨境电商则为财产带的发展提供了广阔的国际市场。
“广州不光拥有纺织服装财产，还涵盖了美妆日化范畴别的，广州的箱包服饰和珠宝金饰财产也非常发达。”刘飞娜在集会上表现，“广州已形成了一个非常健全的时尚品类财产集群，联合当前环球时尚电商的高渗出率，广州的时尚财产在发展电商方面具有得天独厚的上风。”
行业人士表现，广州服装财产带对拉美订单的相应速率极快，一样平常出货周期仅需3天，这种高效的供应链管理本领，使得广州时尚财产可以大概快速满足拉美市场的需求。
在物流网络方面，广州在粤港澳大湾区的运输和集货本领遥遥领先，其全方式货运量是深圳的2倍、香港的4倍，为时尚财产提供强大的物流支持。
与此同时，中国与拉美地域的贸易关系也在不绝深化。如今，已有21个拉美和加勒比国家与中国签订了共建“一带一起”互助文件，这为广州时尚财产进入拉美市场提供了政策红利。通过“一带一起”倡议，广州企业可以更加便捷地进入拉美市场，享受关税减免、贸易便利化等优惠政策。
不外，对于巨大的财产带来说，工厂企业们向跨境电商的转型仍然有限。
“财产带内里企业转型做跨境电商如今来讲还是比力少的，这也是为什么这两年不停在推‘跨境电商+财产带’的系列运动。”刘飞娜向记者表现，财产带工厂重要通过OEM或ODM方式承接订单，若要开展跨境电贸易务，企业自身需具备计划团队、产物开辟本领、外洋营销本领以及对消耗者需求的洞察力。从工厂端来看，大部门工厂尚未做好这方面的转型准备。
但工厂企业们转型出海的诉求非常显着。中大门商务负责人江吕钧向记者表现：“跨境出海作为财产发展紧张突破点之一，巨大的时尚服饰财产上卑鄙企业对‘怎样做出海买卖’都有着剧烈的认知需求、互助需求与实行需求。”
业内分析以为，在跨境电商不绝发展的配景下，广州时尚财产的环球化征程，也是行业转型升级、探索新增长模式的缩影。
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发表于 2025-3-1 08:24:52
