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2025年，时尚行业面临诸多挑衅。
根据麦肯锡和BoF Insights的陈诉，2025年举世时尚产业团体增长乏力，预计收入增长将稳固在低个位数。在举世时尚产业增速放缓的当下，新兴市场正成为行业破局的关键。
此中，拉丁美洲，这片拥有6.5亿生齿的大陆，比年来成为了举世电商和时尚产业的新热门。美客多平台数据表现，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日制服客单价同比上涨58%。
2月26日，在由广东省网商协会、树籽举世主理，广州市商务局引导的“2025举世时尚产业发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”上，树籽举世首创人周静向21世纪经济报道记者表现：“我们在外洋品牌及数字营销服务需求的业务出现发作式增长，跨境电商正成为举世贸易的新引擎，推动着粤港澳大湾区产业转型升级，尤其是拉美和北美地区。”
广州作为中国时尚产业的告急基地，其产业带与拉美市场具有高度耦合性。从原质料采购、计划研发到生产制造和贩卖推广，广州拥有完备的时尚产业生态体系，可以大概快速相应拉美市场的需求。
业内分析称，广州产业带是时尚产业的告急支持，而跨境电商则为产业带的发展提供了广阔的国际市场。两者的相互赋能，成为广州时尚产业发展的关键。
拉美成增长新引擎
放眼外洋电商市场，拉美市场正渐渐成为举世时尚产业的新增长极。
“欧洲、美国、加拿大等成熟市场本身规模较大，但增长速率较为迟钝；东南亚市场在部门平台的推动下，已往5年增长迅猛，但从2024年开始，团体增长渐渐放缓。中东和非洲地区生齿基数巨大，但人均斲丧水平仍需提升。因此，在探求第二个增长点时，拉丁美洲是一个极具潜力的市场。”美客多中国时尚类目渠道招商负责人杨光华在聚会会议上表现。
美洲开发银行数据表现，2024年拉美电商交易业务额达4380亿美元，其复合年增速一连三年超35%，这一惊人的增长速率让拉美市场在举世电商范畴中脱颖而出，成为各大品牌和商家竞相结构的焦点。
广东省网商协会实行会长兼秘书长刘飞娜向21世纪经济报道记者表现，拉美市场的发展告急由以下几个因素驱动。
起首是生态体系的完满性，比年来，拉美市场吸引了浩繁平台入驻，除了本土的美客多平台外，Temu、TikTok Shop、亚马逊等也纷纷进入，这为拉美跨境电商的高速发展提供了良好的平台底子。
同时，围绕平台的物流办理方案、外洋仓以及付出办理方案等配套服务不绝完满，拉美地区的电商互联网底子办法渐渐成熟，客单价也相对可观。这些因素共同作用，吸引了更多的卖家进入该市场。
数据表现，2024年拉美市场的电商排泄率已达40%，电子付出覆盖率高达78%，12日达物流网络覆盖拉美告急国家。
从斲丧端来看，拉美地区的时尚斲丧市场显现出强盛的潜力。美客多平台数据表现，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日制服客单价同比上涨58%，拉美斲丧者对时尚产物的需求猛烈且斲丧本事较高。
根据市场推测，拉丁美洲的服装市场到2025年收益将到达1016.9亿美元，2025年至2029年的年增长率预计为2.93%。此中，女装是最大的细分市场，2025年市场规模将到达486.2亿美元。
对于中国出海商家而言，拉美无疑是一个布满机会的选择。“拉丁美洲斲丧者对跨境产物表现出浓重爱好，他们广泛以为中国产物极具性价比，且对品牌具有较高的忠诚度。”杨光华表现。
产业带赋能
广州作为中国时尚产业的告急基地，其产业带与拉美市场具有高度耦合性。
从原质料采购、计划研发到生产制造和贩卖推广，广州拥有完备的时尚产业生态体系，以其高效的供应链管理著称。
2024年，广东跨境电商收支口额占天下的比例高出1/3。成熟的产业带是发展时尚产业的告急支持，而跨境电商则为产业带的发展提供了广阔的国际市场。
“广州不但拥有纺织服装产业，还涵盖了美妆日化范畴。别的，广州的箱包服饰和珠宝金饰产业也非常发达。”刘飞娜在聚会会议上表现，“广州已形成了一个非常健全的时尚品类产业集群，团结当前举世时尚电商的高排泄率，广州的时尚产业在发展电商方面具有得天独厚的上风。”
行业人士表现，广州服装产业带对拉美订单的相应速率极快，一样平常出货周期仅需3天，这种高效的供应链管理本事，使得广州时尚产业可以大概快速满足拉美市场的需求。
在物流网络方面，广州在粤港澳大湾区的运输和集货本事遥遥领先，其全方式货运量是深圳的2倍、香港的4倍，为时尚产业提供强盛的物流支持。
与此同时，中国与拉美地区的贸易关系也在不绝深化。如今，已有21个拉美和加勒比国家与中国签署了共建“一带一起”相助文件，这为广州时尚产业进入拉美市场提供了政策红利。通过共建“一带一起”倡议，广州企业可以更加便捷地进入拉美市场，享受关税减免、贸易便利化等优惠政策。
不外，对于巨大的产业带来说，工厂企业们向跨境电商的转型仍旧有限。
“产业带内里企业转型做跨境电商如今来讲还是比力少的，这也是为什么这两年不绝在推‘跨境电商+产业带’的系列运动。”刘飞娜向记者表现，产业带工厂告急通过OEM或ODM方式承接订单，若要开展跨境电贸易务，企业自身需具备计划团队、产物开发本事、外洋营销本事以及对斲丧者需求的洞察力。从工厂端来看，大部门工厂尚未做好这方面的转型预备。
但工厂企业们转型出海的诉求非常明显。中大门商务负责人江吕钧向记者表现：“跨境出海作为产业发展告急突破点之一，巨大的时尚服饰产业上鄙俚企业对‘怎样做出海交易’都有着猛烈的认知需求、相助需求与实行需求。”
业内分析以为，在跨境电商不绝发展的配景下，广州时尚产业的举世化征程，也是行业转型升级、探索新增长模式的缩影。
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发表于 2025-3-1 08:43:39
