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作者：亿欧｜EqualOcean 首创人 黄渊普
为了准备3月20日我将在上海举行的2025「新出海：黄渊普年度演讲」，这些天我人在深圳约访出海从业者，问了几位跨境电商从业者：假如用一个关键词来形容2025年的行业趋势，会是什么？
“大洗牌！”几位从业者的回复出奇同等。
我追问：和2021年的亚马逊封店风波相比呢？几位朋侪以为，2025年的洗牌力度会更大。翻看汗青资料，2021年4月，亚马逊使用《卖家活动准则》等条款，对平台上5万多家中国卖家举行封店，造成行业丧失预估超千亿元。
超千亿元丧失的背后，是一大批“大卖”业绩剧烈下滑。2023年4月，我曾拜访广州某家头部“大卖”，他们的业绩因封店下滑近一半，至今仍在转型的痛楚中倘佯。
而跨境电商圈人尽皆知的安克创新，正是在2021年初次突破100亿元营收大关，同比增长34.45%。到了2024年，安克创新已成为一家年营收约240亿元的公司。
洗牌的结果是：有人输，也有人赢，但行业依然发达向前。2021年，中国跨境电商出口额为1.44万亿元，2024年这一数字初次突破2万亿元。
2025年的大洗牌，也会云云。上一次洗牌由亚马逊主导，而这一次的推动力则是特朗普和人工智能。
2025年春节期间，特朗普给跨境电商行业送了一份“大礼”：公布对华加征10%关税，并取消800美元以下包裹的关税宽免。但很快“朝令夕改”，特朗普的任性让美国相干部分措手不及，政策未能顺遂实行。
然而，共识是特朗普只是暂缓举措，后续肯定会继续推行打压中国外贸和跨境电商的政策。刀已举起，题目只是何时落下。
人类的悲欢并不相通，特朗普的打击也并非对全部外贸和跨境电商玩家都是坏事。当政策清算掉一批劣质玩家后，那些具备高倍数增长潜力、已有品牌或技能壁垒的玩家，反而大概受益。毕竟，美国市场的需求仍在，而供应端依然依靠中国玩家。
谁是劣质玩家？没人会承认本身是。有人以为Temu和SHEIN会遭受重创，毕竟每年入境美国的800美元以下包裹多达14亿件，此中相称比例来自这两个平台。但更大概的情况是，它们依附用户底子和资金力气，转身并不难。真正困难的是那些已往几年未能果断转型的中小卖家。
曾经赫赫著名的“坂田五虎”中，只有赛维期间乐成转型，旗下一些品牌现在表现亮眼。傲基科技虽在香港上市，但股价惨淡；通拓科技、有棵树渐渐淡出人们的视野；泽宝团体倒是常被提及，但被提及的缘故起因却是它的一些去职员工创业后表现不俗。
推倒重修与“从0到1”再次出发，显然前者难度更大。背负汗青负担，便难以轻松迈入新期间。行业洗牌时，生手喜好批评趋势、品牌和技能，而老手则更看重构造的更新迭代。
安克创新的阳萌，对外分享最多的话题是构造与人才，这是一家公司的核心。至于安克是做充电宝照旧扫地机，反而不那么告急。赛维期间的陈文平，外界看到的是他团队的忠诚度和战斗力，但更关键的是背后的长处分配机制和创新机制。
阳萌是北大本科，陈文平是哈工大本科。曾经被视为“土气”的跨境电商行业，现在已成为人才麋集型行业，靠运气和胆子赢利的期间早已已往。
作为湖南人，我见过太多老乡十五六岁就南下珠三角打工，一些人通过积极实现了阶层超过。现在，草根创业在跨境电商范畴已难有时机，这让我难免伤感。
除了特朗普，另一个推动跨境电商行业大洗牌的力气是人工智能。由DeepSeek引发的人工智能高潮，这次似乎真的“狼来了”。但与十年前差别，这一轮技能海潮大概带来差别的结果。
十年前，一批年轻人借助移动互联网和跨境电商对传统外贸行业举行了降维打击，一批跨境电商平台和品牌借势崛起。仅在深圳，智能硬件（带电品类）这一年轻化方向，就涌现了安克创新、赛维期间、拓竹科技、影石创新等着名品牌。
现在，人工智能风起云涌，有人提出用人工智能将智能硬件重做一遍，大概会重现十年前的时机。但题目是，上述明星公司的首创人正值壮年，且已将人工智能视为一把手工程。他们曾革新传统外贸行业，现在又有哪个新人能对他们发起寻衅？
人工智能与硬件的联合，创新门槛极高。在需求已经成熟的市场，力气派企业更大概借助人工智能举行收割；只有在新需求范畴，才大概出现一些边沿创新的时机。
很大概的结果是，2025年，安克创新、影石创新等企业将借助人工智能进一步挤压传统外贸企业和中小卖家的生存空间；而我们等待的新一代革新者，却难以像上一波那样批量涌现。
强者愈强，弱者愈弱。上一波洗牌的玩家，在新一轮洗牌中依然是主导者。
这大概无趣，但跨境电商行业必要做好继承这一结果的生理准备。
3月20日，我将在上海举行「新出海：黄渊普年度演讲」，这是出海方向首档个人演讲；线下规模320人，线上预计100万人次观看。3.5小时的演讲，我讲分享出海的汗青、现状、时机、寻衅。别的，此次演讲上也会发布个人的第二本新书《新出海蓝图》。
此次演讲，"众筹"门票，盼望用门票覆盖旅馆和搭建资本；走过途经的朋侪恳请支持，上面宣传图中左下角二维码可购票、右下角二维码可预约在线观看。
「关于黄渊普」
黄渊普，无党派人士，亿欧｜EqualOcean首创人，脱销书《新出海海潮》作者、出海方向第一IP。毕业于外交学院、纽约大学Stern商学院MBA、清华大学五道口金融学院金媒八期。2014年2月，创办科创产业信息平台和智库亿欧，获多轮VC融资。2018年11月，创建EqualOcean。
黄渊普弟子期间曾从事跨境电商创业、并在纽约团结国总部练习；后在央视网、艾瑞咨询、美团等机构工作过。黄渊普2019年5月获上海市青年五四奖章，2020年11月当选为APEC中国数字经济委员会专家咨询工作组委员，2021年11月入选胡润全美创新良好人物。
黄渊普去到50+国家实地观察，致力于毗连中国与天下、推动中国企业出海环球化，2023年4月发起了行业顶级构造和社群「出海环球化百人会」，聚拢了数百名出海环球化方向最具代表性的企业家、学者、媒体人等。
黄渊普是湖南大学专业硕士行业导师，曾受邀在华为、亚马逊、阿里、腾讯、Snapchat、上海交大、浙江大学、外交学院、中国人民大学、天风证券、深圳市盐田区、三亚中心商务区等企业、高校、构造授课。
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发表于 2025-3-4 11:48:50
