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2024年12月27日，中央经济工作聚会会议一声令下，中国商业战场上的“低价绞肉机”终于被按下停息键。从电商平台“全网最低价”的标语消散，到喜茶公布退出9.9元奶茶大战，再到光伏企业团体签订“反低价倾销公约”——这场连续十年的内卷怒潮，正以惊人的速率土崩瓦解。
一、政策重拳：从“代价战”到“代价战”的生死迁徙变化
市场羁系总局在2025年初的深圳聚会会议上明确，将开展网络反不合法竞辩论法专项办法，重点打击虚伪宣传、流量挟制等运动，并整治“内卷式”恶性竞争。这一政策直指行业痛点：低价竞争导致企业利润空间被压缩至个位数，乃至出现“卖一单亏三单”的怪诞局面。
以光伏行业为例，2024年前三季度，66家A股光伏企业中54家净利润下滑，29家亏损超307亿元。行业龙头隆基绿能、TCL中环单季亏损均超60亿，被迫通过技能升级（如N型BC电池研发）寻求生路。
二、行业巨变：奶茶不甜了，电商不“贱”了
奶茶战场：喜茶在内部信中直言“不做同质化产物”，关闭三线都会30%低效门店，转而推出限量版“东方美学茶饮”。此举引发消耗者南北极分化：有人诉苦“15元奶茶不如蜜雪冰城”，但财报体现其客单价回升至23元，复购率反升12%。
电商转型：2024年双11，淘宝、京东取消复杂满减规则，推出“官方立减15%”政策。抖音电商则依附“内容+主播”模式，让客单价突破200元，证实消耗者愿为感情代价买单。数据体现，天猫各人电成交额同比暴涨765%，高价品格商品逆势崛起。
三、低价之殇：当“内卷”吞噬行业根基
低价竞争的恶果早已显现：
- 质量塌方：某电商平台“纯棉亵服”实际含棉量仅5%，消耗者投诉量年增47%；
- 创新停滞：奶茶行业研发投入占比从2021年的8%暴跌至2024年的2%，新品抄袭率高达73%；
- 生态崩坏：光伏组件代价跌破0.6元/瓦，企业为保现金流平沽库存，导致全行业技能升级资金缺口超千亿。
“这不是竞争，是团体自尽。”一位电商运营总监坦言，低价战让中小商家利润率跌破3%，只能靠刷单和仿冒苟活。
四、破局之路：从“比谁自制”到“拼谁独特”
新政推动下，行业转型路径清楚浮现：
1.差别化生存：喜茶推出“茶+艺术展”联名套餐，单店日流水破10万；抖音电商通过AI定制穿搭视频，将退货率从35%压至12%；
2.技能护城河：光伏企业研发投入飙升至208亿元，钙钛矿电池量产服从突破26%，资本降落40%；
3.体验升级：京东推出“过敏包退”服务，退货率反降18%，证实服务溢价正在代替换价勾引。
五、未来博弈：反内卷的边界与风险
行业自律公约虽遏制了恶性竞争，但光伏组件0.53元/瓦的投标价仍屡禁不止，袒露政策实验困难。经济学家告诫：若仅靠行政干预而非市场出清，大概导致“僵尸企业”借政策续命，反而延缓行业复苏。
结语：内卷闭幕者，会是下一个卷王吗？
当低价战车急刹，有人瞥见新生，有人嗅到危急。正如某光伏高管所说：“本日我们用公约反抗低价，来日诰日会不会用‘创新公约’卷死对手？”这场反内卷战争，大概正是商业文明进化的暴虐前奏。
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发表于 2025-3-4 11:43:50
