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每经记者：陈婷 每经编辑：杨夏 随着春节假期的竣事，互联网平台们也交出了春节档结果单。 作为2025年总台春晚独家条记分享平台，2月6日，小红书对外发布了一年一度春节庙会的收官战报，战报表现，1月22日至2月4日期间，站内亿级爆款话题达988个。别的，春节相干话题累计阅读量925亿，话题累计互动量达47亿。 图片泉源：小红书 在小红书夺取成为春晚全民话题讨论场的同时，淘宝也在春节期间摩拳擦掌。 此前，中心广播电视总台便公布，淘宝成为2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台。 围绕着春晚，本年淘宝的玩法与往年有些差别。1月21日起，用户上淘宝搜刮“淘个好彩头”到场活动时发现，淘宝发红包的第一个环节，是让用户先许下新年愿望。除夕夜，总台春晚主持人则公布，淘宝上有7.2亿心愿被来自举世的华人点亮。 显然，平台们在砸重金投入春节活动的同时，也在绞尽脑汁玩出新格式。 就本年春节期间互联网平台各自的动作，上海财经大学数字经济系传授崔丽丽在担当《逐日经济消息》记者采访时表现，电商平台险些是拼尽努力图取与春晚等大型年节性IP挂中计，“不光仅电商大概付出平台，现在连大型盘算根本办法（阿里云）都纷纷参加，险些成为了一个消耗级互联网平台渴望全员到场的事故”。 崔丽丽表现，春晚毕竟还是一个大事故，不管是中心台、地方台大概是一些大型内容类平台都有着细分客群范畴的影响力。她以为，本年的蛇年有一些独特的要素，好比说第一个非遗春节、“两端春”等，这些传统元素的参加，也使得互联网流量的变现增长了更多的场景。 平台们积极到场未可厚非，同时却也可以发现，平台们并没有寻求直观的变现，而是更夸大“互动”数据。对于平台们而言，“春节档”夺取的毕竟是什么？ 淘宝、小红书、抖音、微信春节营销鏖战，谁更特殊？据人民网报道，停止1月29日2时，总台春晚境内全媒体累计触达168亿人次，比客岁增长了18.31%，此中移动端受众规模3.72亿人，比客岁增长了52.46%。 2015年至今，网友们对每逢春节在互联网平台上“抢红包”已经屡见不鲜，从简朴的“摇一摇”到“集五福”，平台们也玩出了不少格式。乘着春晚的东风，在刚刚已往的春节假期的这场营销鏖战里，平台们的玩法和往年有所差别。 据悉，本年，小红书再次与央视春晚深度互助，于除夕在春晚背景打造了《各人的春晚》直播，连续七小时。除此之外，春节期间，小红书设置了春节庙会主会场舆图，用户通过逛一逛“集贴纸换小红袋”的方式，欣赏、到场各类春节爱好话题、视频的讨论。 记者还相识到，小红书话题页面也做了改版，低沉互动门槛，引发用户的讨论与互动。 而淘宝，在准备了25亿元的大红包的同时，上线了春节许愿活动，到场者还能领取春晚云参演证。1月29日的数据表现，举世华人在淘宝累计许愿7.2亿次，有超1亿用户在淘宝领取了云参演证。 与小红书和淘宝相比，抖音的存在感稍显薄弱。 1月15日，抖音公布，抖音与中心广播电视总台2025年春节联欢晚会告竣互助，也就是说，2025年1月28日晚，观众可以通过抖音观看央视总台春晚直播。 别的，根据2月4日抖音生存服务发布的《2025春节消耗数据陈诉》，数据表现，除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化爱好消耗动员民俗游园会团购订单量同比增长462%。 值得一提的是，本年春节期间，还打响了一场“送礼品夺取战”。 微信小店在2024年12月率先打响“送礼大战”的第一枪，开启了“送礼品”功能的灰度测试。1月8日消息，淘宝已面向全部用户上线新功能“送礼”。淘宝App支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项。别的，1月17日，京东在最新版本APP中上线了“送礼”功能。据悉，京东送礼功能根本覆盖了恰当送礼的全部自营商品。 2月5日，微信发布2025春节数据陈诉。陈诉表现，送礼“蓝包”功能开通后，收到礼品数量最多的省份前三名是广东省、山东省、浙江省。此中册本成为很多用户的送礼首选，多个册本品类送礼订单量环比增长10000%+。 平台们在“争抢”什么？阵容浩大的春节鏖战告一段落，平台们毕竟是在争抢什么？ 对此，百联咨询首创人庄帅对《逐日经济消息》记者表现，电商在春晚的营销已经有些年初了，从拉新用户到以促活为主。本年的趋势仍旧是促活，同时不绝增强意见意义性和娱乐性，在如许的根本上提升贩卖转化。庄帅提到，此中也有更多的品牌商参加与电商平台一起连合营销。 “春晚作为中国传统春节的通例节目，不绝有着强盛的话题性和影响力，本年也不破例。对于电商平台强化交际体系和新技能新功能的应用有着恒久的影响。”庄帅表现。 崔丽丽则表现，春节期间，（平台们）夺取的无外乎就是曝光量、流量和用户到场。她以为，在存量市场中，营销是一场连续而恒久的竞争。不在于某个时点会连续怎么样，而是每个时点都不能缺席。 毕竟上，在春节期间的动作也反映出了各大平台对将来的规划。 以小红书为例，在春节期间，与春晚互助，孵化热门话题，种种迹象好像都在表明，小红书正试图打造全民讨论场，相较此前“种草平台”的定位显然已经更进了一步。 在小红书2月6日发布的战报里，也提及了《又见爱人》在1月19日到1月24日期间在小红书独家内容诞生了全网爆款话题178个。现在，打开小红书搜刮也可以发现，小红书热门排行大多与“种草”并没有直接关系，更多是局势热门内容。 而对于淘宝而言，从客岁开始，其营销方向就已经出现了变革，表现出了寻求留存而非直接转化的迹象。 好比，2024年夏日，巴黎奥运会期间，淘宝上线了“淘宝活动会”活动，到场就有嘉奖，冠军能得到万元金牌。2024年5月10日是淘宝建立21周年，从该年5月6日开始，淘宝启动了一系列“免单答题”活动，据第三方数据表现，活动吸引上亿人次关注和到场。 可见，无论末了是否告竣了可观的转化成交，对于平台们而言，押注春晚、积极到场春节营销显然都能劳绩肯订代价。 “春晚的品牌代价，可以让互联网大厂的品牌美誉度得到更高的含金量，同时也是互联网大厂表现自身气力的亮肌肉打法。”互联网分析师张书乐对《逐日经济消息》记者表现，在另一方面，春晚的全民性，也可以让互联网大厂的很多产物、服务，借助春晚舞台举行展示，或成为一时盛行，如摇一摇；或开启风口，如送红包。别的，对互联网平台来说，其缺少的中老年用户，也可通过春晚展示而得到肯定的增量市场。 逐日经济消息
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发表于 2025-3-4 11:53:50
