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11月12日零点，2022年双十一正式闭幕。几日来，各大平台先后公布双十一数据，不外本年，各大电商平台都不谋而合地选择不公布详细总成交额。本年是双十一的第十四个年初，随着电商行业的快速发展，双十一已走到了新的阶段。 GMV数据消散 本年，天猫方面披露，得益于创新和消耗活力，本年天猫双11稳中向好，买卖业务规模与客岁持平。这是该公司自2009年推出双十一大促运动以来，初次选择不公布GMV数据。京东笼统表现，停止11月11日晚23:59，2022年“京东11.11举世热爱季”逾越行业增速，创造了新的记载，且零售购物用户数也再创佳绩。 据过往数据，2021年，天猫双十一总买卖业务额为5403亿元，创下新高，比2020年4982亿元的买卖业务额增长了8.45%。不外，此前，天猫GMV曾最高实现同比455.55%的增长，天猫的增速已然放缓。京东2021年双十一累计下单金额超3491亿元，同比增长28.58%，创造了新的记载。 第三方数据平台星图数据统计体现，10月31日晚8点至11月11日零点，2022“双11”全网电商买卖业务额为11154亿元，此中综合电商贩卖额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据份额第一。 本年，与GMV一起消散的，尚有曾经阵容浩荡的双十一晚会。双十一晚会始于2015年天猫初次与湖南卫视一起举行的“天猫双11狂欢夜”，在2020年迎来了最高潮，六大电商平台+五大卫视+四大长视频平台全部加入，一度被称为“电商春晚”，微博热搜更是被双十一各种营销占据。但本年，多平台都选择低调的宣发方式，双十一晚会被取消，以致连11月11日当天都鲜有双十一的相干热搜。 细分范畴更受器重 本年双十一固然平台并未公布GMV，但都公布了细分范畴的成交趋势。 京东数据体现，开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍；新百货美妆成交额同比增长100%， 87个美妆国际大牌同比增长超200%；汽车轮胎品类服务订单量增长188%；食品生鲜开放平台的1514个商家成交额同比增长凌驾100%；宠物开放平台商家中有超200家成交额同比增长100%；京东国际超500个外洋品牌同比增长凌驾100%，超150个跨境入口细分类目同比增长凌驾100%。 天猫数据体现，停止11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。新生存方式方面，试驾类服务贩卖额同比增长凌驾22倍，潮玩艺术增长超670%，生存鲜花增长超230%，电子教诲增长120%，新兴运动增长100%。 别的，在本年的战报中，平台也都更加夸大本身在双十一中的代价。本年双十一，京东发力推动墟落振兴“高质量农产物-消耗升级-农夫增收”的正循环。而阿里则发起“农货多一件”倡议，渴望双十一期间每个直播间都能多带一件农货，让农货在直播间里多当三分钟主角。11月10日，京东超500个农特馆成交额同比增长超100%。天猫数据体现，停止11月7日，有1664万用户为老乡间单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货贩卖额同比增长超100%。 各大平台加速瓜分市场 本年双十一期间，直播电商大概是最大的赢家。星图数据统计体现，10月31日晚8点至11月11日零点，直播电商贩卖额为1814亿元，同比增长146.1%，抖音、点淘、快手分别位列市场份额前三。 据抖音披露，10月31日，仅开卖1小时，付出客单价相比客岁同期增长了217.1%。买卖业务额超百万的单品376个。停止10月31日24时，抖音商城买卖业务额同比增长629.9%。抖音电商内加入“双11”运动的商家数目同比增长了86%，7667个直播间贩卖额凌驾百万元。 在观看直播方面，天猫双十一期间，观看淘宝直播的用户累计凌驾3亿；加入体验互动产物拍立淘运动的用户凌驾1亿。此中，以罗永浩为代表的新头部主播群体参加淘宝直播平台，停止11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。11月1日当天，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365%，直播机构预售引导成交同比增长165%。 别的，其他平台也在双十一中交出了不错的结果单。唯品会数据体现，双十一特卖狂欢节开售1小时，上百个品牌出现倍数级增长，国货品牌体现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。此中，作为唯品会的上风品类，“女装”开售1小时，团体销量增长凌驾40%。品牌方面，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。 潇湘晨报记者申潇轶 消息线索爆料通道：应用市场下载“晨视频”客户端，进入“晨意资助”专题；或拨打晨视频消息热线0731-85571188。
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发表于 2025-3-4 12:27:12
