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《科创板日报》3月16日讯（记者 徐赐豪）TikTok 电商正推进环球布局。
据业内消息，TikTok Shop 巴西站点将于4月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似，全托管模式由于关税等标题暂无开启操持。
有消息人士透露，TikTok Shop这一平台内置的购物功能已开始与中国卖家打仗，约请他们入驻新市场并开设线上店肆。
停止现在，TikTok已在印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡、英国、美国、沙特、西班牙和墨西哥等11个国家开展了电贸易务。《科创板日报》记者留意到，早在本年2月份，有外媒体报道TikTok操持本年将电贸易务扩展至意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家。
针对TikTok电商巴西运营战略、物流等相干环境，《科创板日报》记者向TikTok发去采访需求，停止发稿暂未得到回应。
现实上，包罗快手、TEMU在内，国内的主流出海平台与亚马逊等环球化电商都在巴西市场布局。
TikTok 在巴西开放29个电商相干岗位
巴西卖家同盟首创人陈赫铭也收到TikTok 电商将进驻巴西的消息。
陈赫铭在继承《科创板日报》记者采访时表现，自客岁下半年开始，在快手巴西平台上的卖家出爆品越来越多，这让原来就试图进入巴西电商市场的TikTok有了更大的把握
不外，在陈赫铭看来，要想在巴西市场扎根，税务合规、物流清关等方面的标题须要得到进一步办理。
据陈赫铭先容，巴西的税务制度很复杂，电商平台不得不去思考平台的商家布局，是引进跨境商家照旧扶持本土商家。他向《科创板日奥》记者表现，如果引进跨境商家，品类会很多但是面对着更高的税费，同时须要PRC执照；如果选择在本土采购并扶持商家，短期内货盘大概并不恰当TikTok。
《科创板日报》记者留意到，TikTok已在意大利、法国和德国发布了大量与电贸易务相干的职位空缺。与此同时，日本东京和巴西圣保罗的雇用规模更为显着，分别开放了26个和29个电商相干岗位。
巴西作为拉美地域的紧张经济体，其巨大的年轻用户群体和高互联网排泄率使其成为TikTok电商扩张的重点目标。据悉，TikTok操持在巴西推出本地化的营销活动，并连合本地的节日和文化热门，进一步提拔用户参加度和购买转化率。
值得留意的是，TikTok在巴西市场的实验并非一帆风顺。据《晚点》早前报道，TikTok Shop原操持在2023年下半年进军巴西，但在得知竞争对手SHEIN亦有此意后，TikTok敏捷组建了一支约20人的团队，争先在2023年上半年进入巴西市场。然而，仅颠末三个月的实验，TikTok Shop便决定临时撤出巴西市场，这重要是出于对中国商家在巴西面对的海关合规风险的考量，以及会合气力打击美国市场的战略须要。
出海电商“角力”巴西
毕竟上，看上巴西市场的并非只有TikTok。
早在2017年，快手就开始在巴西运营，主推内容电商，其巴西版应用Kwai已拥有近6000万的月生动用户。快手外洋的内容中，有50%来自巴西市场，巴西万粉创作者数目更是高达34.8万，覆盖了30%的巴西生齿。
根据快手最新发布的财报表现，2024年第三季度，快手外洋业务团体收入实现了104.1%的同比增长，到达了13.3亿元。在巴西这一焦点阵地，快手的日生动用户数（DAU）同比增长9.7%，每位日生动用户的日均使用时长也同比增长了4.2%。
客岁10月，Kwai在巴西正式上线了Kwai Shop。
据柚子出海首创人吉磊透露， Kwai Shop实在已经内测了近两年的时间，近期才选择对外发布官宣报道。吉磊推测，Kwai Shop此举一方面是为了满足业务发展的须要，另一方面也是渴望抢在TikTok之前，吸引更多大众的关注。
在吉磊看来，TikTok和外洋版快手Kwai的打法与国内抖音和快手存在显着差别。这重要是由于它们所处的发展阶段和面对的外部寻衅差别。从国内直播电商平台的环境来看，头部“直播达人”占据了紧张职位，而“短视频带货达人”则相对较少。然而，在外洋市场上，环境却截然差别。
吉磊告诉《科创板日报》记者，只管TikTok在西欧市场开展电贸易务已久，但从其西欧大盘数据来看，直播的占比仍然不凌驾15%，大部分的订单仍然来自达人短视频带货。
“TikTokShop在巴西等拉美市场，一开始肯定照旧代价与供应链之战”， 吉磊以为，现在尚未到直播电商机构以及达人运营本领一较高下的阶段。
发作式增长的巴西市场
近几年来，巴西电商行业正显现出了发达的发展态势。
据巴西电商协会发布的最新陈诉表现，2023年该国零售电商市场规模已攀升至惊人的1850亿雷亚尔，且这一数字有望在2024年进一步增长至2043亿雷亚尔。更令人瞩目标是，从2024年至2028年，巴西电商市场的复合年增长率（CAGR）预计将高达8.9%，预示着该范畴将连续保持强劲的增长势头。
在这一轮电商高潮中，巴西的物流商们的感受更直接。一位不愿透露姓名的巴西物流商在继承《科创板日报》记者采访时表现，自客岁以来，巴西电商市场迎来了发作式增长，其客户体量也随之激增了50%。现在，天天都有大量对巴西电商市场充满爱好的电商卖家前来咨询，寻求相助机遇。
上述物流商称，当前，亚马逊，美客多、速卖通、虾皮等电商平台的招商司理频仍举行各类分享会，积极向中国卖家推介巴西市场的潜力和机会。而随着快手、TikTok、Temu等平台的参加，巴西电商市场的客户量有望再次迎来显着提拔。
（科创板日报记者 徐赐豪）
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发表于 2025-3-18 00:53:08
