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泉源：三易生存
继不久前正式启动电商运营服务商招募后，日前小红书方面公布启用新规，严禁全平台全部效户引导站外生意业务。显然在贸易化这件事上，小红书故意再提提速。别的值得一提的是，同时他们还盯上了外洋市场。
克日，小红书方面正式发布“小红书电商出海领航操持”。据相识，这是其面向电商商家打造的出海办理方案，将重点依托“内容+社区”的上风，整合线上生意业务、贸易出口、跨境付出及本土化运营等全链路服务，助力商家“突破地区限定，直打仗达环球用户”。
相干信息体现，该操持首期覆盖美国、中国香港及中国澳门市场，现在处于内测阶段，暂未完全开放入驻。对此小红书方面体现，将根据内测情况渐渐扩大商家的招募范围。
别的本年早些时间曾有消息称，为加快环球化，小红书方面故意在中国香港设立办公地。
众所周知，随着国内市场的竞争日益剧烈，出海早已成为一众互联网大厂的共识。仅就电商赛道，现在已有由速卖通、TEMU、TikTok Shop、SHEIN构成的“四小龙”。
然而只管通过布局买手电商、生存方式电商，小红书的电贸易务已略有小成，但这是否就意味着他们已经有底气将“内容+社区”赋能电贸易务这个模式复制到外洋市场，实现“环球买、环球卖”呢。而且在外洋市场，小红书又是否有富足支持举行贸易化实验的用户体量和内容生态吗？
不能否认，固然现在小红书才故意踏足跨境电商赛道，但其此前就已经是外洋留门生及华人“反向海淘”的一环。以致小红书不但是电商平台，还充斥着各种“反向海淘”的教程，从空运直邮到海运拼邮、从普货到敏感货，可以拉出一长串集运公司的名单，还首重、续重、运输时效都标得清清晰楚。
但说到底，无论是作为电商平台、还是内容社区，外洋留门生及华人所使用的终究还是中文语境的小红书。
究竟上，只管出发得很早，但小红书的出海之路却称得上是屡遭滑铁卢。今后前在日本市场折戟的时尚社区Uniik、户外生存社区Takib、都会生存社区S'More，到在东南亚遇冷的海淘社区Spark，再到在西欧市场已经关停的家居分享社区Catalog，小红书的出海之路始终未能突破实验阶段。
只管本年年年初在TikTok美区被短暂封停期间，小红书曾不测迎来“天降流量”，但这个“增长”的本质是外界突发因素导致的替换性迁徙、以致是逆反生理，而非对小红书的代价认同。君不见，此前蜂拥而至的“TikTok灾黎”不但不相识小红书，还在TikTok在本地重启后便敏捷“撤离”。
根据Sensor Tower公布的相干数据体现，已往两个月小红书美区的DAU峰值出现在1月19日，即TikTok“缓刑令”的前夕，到了2月18日，这一数据就仅剩高峰期的30%左右、在90万倘佯，不敷小红书团体日活的1%。而如许的用户体量，显然还很难撑起小红书的贸易化愿景。
至于小红书此前实验出海希望不佳的缘故因由，既与“本地化”这个广泛性的困难相干，也与主打图文内容的社区类产物本就很难像TikTok那样具有颠覆性有关。
再加上外洋市场已经不乏体量巨大的内容社区和外交媒体平台，此中Instagram无疑就是个很难绕过的对手，别的与TikTok师出同门、专攻种草赛道的Lemon 8同样不容小觑。更不要说与竞争对手相比，小红书在外洋市场的推广投入也只能称得上是“克制”。
别的从某种程度来说，小红书将外洋留门生和华人都已经吸引到了国内的主站，固然催生出了后者的繁荣，却也成为其出海实验难成的缘故因由之一。
固然，小红书显然也知道自己在外洋市场内容生态和用户体量的不敷，现在也已开启外洋MCN的招募。据相识，官方要求入驻外洋MCN建立时间不短于1年，并具备与TikTok、Instagram、YouTube等头部平台的相助履历，以及创作者拉新、促活等履历。同时入驻机构将有三个月的试跑期，并需允许每月不少于50人的红人引入量，以及每月需同步提供次月引入操持。
可面向外洋市场的RedNote必要多久，才华拥有小红书在国内市场如许的体量和生态位呢？究竟用KOL动员平常用户创作只是冷启动阶段的“技能本领”。既然小红书的定位是生存方式社区，自然是有雷同文化配景的用户才会更有共鸣。如果引进来的用户找不到他/她关心的、乐意讨论的话题，自然还是会冷静地离开。
着实转头看去就不难发现，今后前在国内市场的夷由不决到在外洋市场的“突飞猛进”，对于贸易化的节奏，小红书似乎总是难以正确拿捏。说到底，环球化并非简单的市场扩张，而是一场关于文化兼容性与代价创新的恒久战。以是现在对于小红书而言，大概必要先放下“复制乐成履历”的执念，才华真正找到属于自己的“天下语言”。
【本文图片来自网络】
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发表于 2025-3-18 01:11:48
