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作者：
曾杰状师，金融犯罪辩护状师，广东广强状师变乱所副主任暨非法集资案件辩护与研究中央主任
林安琪，广东广强状师变乱所金融辩护中央研究员
（如需转载，请私信或接洽作者本人得到授权）
导语：
拼多多的红包运动，有拉人头，有返利，引诱到场者继承发展他人到场，还“诱骗”消耗者的营销模式，为何不构成传销犯罪？
本文以拼多多的红包运动为例，本意是概括性总结全部合法电商平台的用户间推广合法营销举动和传销违法举动的本质，推动公众进一步认清传销举动的本质，并非意有所指，请勿遐想。
正文：
和许多朋侪一样，笔者也体验过一次拼多多的提现红包运动，是拼多多中的一个推金币的小游戏，推满可提现数额的金币后，仅需推下“提现卡”即可提现。
一点开游戏界面，官方就出现大大的提示“超轻易提现”。
官方送了我5次抽奖次数，抽完之后，间隔推下提现卡就仅差1毫米。
此时，官方还提前给我“开香槟”，庆贺我要全部提现了，并送了我一份额外的现金，金额来到了80多块。
但是，我的抽奖次数用完了，抽奖旁边有个小按钮，约请好友可以得到抽奖次数，约请一个好友后，我得到了两个抽奖次数，抽完之后，间隔仅差0.05毫米。
此时官方还提示我“提现进入冲刺阶段，本日你肯定要提现”，并贴出了“官方答应：推下提现卡肯定到账”。
然后，我又约请了一位好友，再颠末两次抽奖后，间隔仍然定格在了0.05毫米。
固然官方贴出了“提现进度”，并再次鼓励我“本日你肯定要提现”，但我此时已经没有了耐心，这80元终极没有提出来。
有朋侪之前也问过我，拼多多的这种“微积分”的红包提现运动构不构成传销犯罪？（笔者根据字面意思将此种运动戏称为“微积分”）
能这么“明火执仗”，想必答案也很显着，固然不构成。
那么，这种有拉人头，有返利，引诱到场者继承发展他人到场，还“诱骗”消耗者的营销模式，为何不构成传销犯罪？
在客观上，传销构造的特性包罗：（1）鼓励拉人头；（2）收取入门费；（3）骗取财物；（4）有返利，且返利泉源是来自入门费，而不是自身合法的红利部分；（5）会员具有层级性。
先来看拼多多红包运动的最大特点——“鼓励拉人头”，在传销犯罪中是指传销构造“引诱、胁迫到场者继承发展他人到场”
以笔者切身段验来看，一进游戏的“超等轻易提现”“官方助力，再送你频频抽奖时机”“你本日肯定要提现”“提前庆贺，你即将提现”等极具诱导性字样，而且总是差0.1才气提现的机制设置，充实体现出其诱导用户去拉人头以得到更多的抽奖时机。
固然，这种所谓的拉人头（用户保举用户），是全部机构，包罗民企和国企和全部公共服务行业共通的需求，即渴望通过用户之间的口碑、嘉奖等等方式得到裂变式样的推广流传，这里的拉人头，并不能和传销犯罪大概违法举动中的拉人头等同，传销拉人头的核心标题，是鼓励消耗者成为贩卖者之一，鼓励其受骗缴纳入门费，鼓励其成为层级返利中的一环，诱骗其未来可以得到高额人头返利；而正常商业模式中的拉人头，目的则是渴望消耗者保举更多消耗者，鼓励更多人购买其合法的商品和服务，平台从本身的利润中给予保举者相干相干的嘉奖，大概称之为感谢费。
因此，拼多多这种所谓的用户保举用户，简直属于一种鼓励拉人头举动，但是和传销犯罪大概违法存在本质的区别。
传销犯罪的入门费是指传销构造通常“以倾销商品，提供服务等策划运动为名”，要求“会员以缴纳费用大概购买商品、服务等方式得到到场资格会员”，这里的会员资格是指得到保举嘉奖、返利的资格。
在红包运动中，拼多多并不向用户收取入门费，不设置门槛，乃至以红包来鼓励更多人无条件地到场，也正是这一点，也体现了拼多多与传销构造的核心区别：
传销犯罪之以是具有社会危害性，在于其以“策划运动为名”，其重要收益并不泉源于商品或服务的现实代价，而是泉源于后续到场者缴纳的入门费，从而形成一种庞氏骗局，必要不停的拉人头得到返利。这个过程背离了贩卖商品大概服务的市场规律，让正常的消耗关系酿成从“入门费”中“抽丝剥茧”的资金运作，也就是常说的“资金盘”。
而拼多多让用户拉人来注册、来“领红包”，以及到处都能看到的百亿补贴等营销运动，目的都是是通过增长用户数目、提拔用户的生动度，来增长实体商品的销量，以吸引更多商户入驻，进而从生意业务佣金以及广告上创造收益。
固然，不收取入门费也就不存在骗取财物的标题。固然用户在“超轻易提现”、“还差0.1即可提现”中感受到了深深的诱骗，但如前所述，这也仅仅是拼多多所玩的笔墨游戏，诱导用户去拉人头，并不构成骗取财物。
因此，拼多多的红包运动并不符合传销犯罪“收取入门费”、“骗取财物”的构成要件。
- 红包并非传销的“返利”，拼多多也并未按肯定次序将到场者构成层级
传销犯罪中的“有返利”是指“直接大概间接以发展职员的数目作为计酬大概返利依据”。
在红包运动中，绝大部分人必要拉人头到肯定命目才气提现给定命额的红包，情势上看是拼多多以发展的职员数目来给予返利红包，符合传销返利的构成要件。但是实质上，传销的返利与入门费密不可分，上线的返利终极泉源下线缴纳的入门费，如前所述，传销构造“以策划运动为名”，现实以收取的入门费来维持构造的资金运作。而拼多多不存在入门费的设置，返利红包泉源于官方的合法营收，因此，拼多多的红包实质上并非传销返利。
上级可否从下级得到返利也是观察是否具有传销层级性的关键。
传销犯罪中的层级性是指按照肯定次序将到场者构成层级，司法意见规定：传销构造内部到场职员在三十人且三层级以上的，应对构造、领导者追究刑事责任。传销布局通常呈金字塔型，毗连每一层级之间的纽带，大概说组层级，将到场人分为具有上下级次序的根据就是“返利”。
在拼多多的红包运动中，用户所得到的红包返利并非泉源于下级缴纳的入门费，因此，纵然存在拉人头举动，用户之间也不存在传销中的上下级关系，拼多多也并未按照肯定的次序把用户构成层级。
究其本质，传销犯罪是一种“异化”的贩卖举动，但是由于收取入门费、鼓励拉人头、有返利、层级性这些环环相扣的要素，使其不再关注商品或服务本身的代价，成为一个骗取财物的资金盘。而拼多多的这种“拉新”运动是一种宣传举动，与传销犯罪有本质的区别，在互联网中比力常见，比方小红书、美团等各大互联网企业都有过相干运动，通过红包等优惠补贴让用户资助其推广。
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发表于 2025-3-18 01:23:33
