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增长变缓，电商巨头们也在求变，拆墙破壁、互通互融成为主流；行业不谋而合的告别了低质量的代价竞争，转而在服务、质量、商家情况上比拼内功；货架电商与内容电商不再泾渭分明，行业趋同成为正在发生的事……
抖音电商突出重围
中国电商格局，正在生变。克日，2024年中国紧张电商平台GMV数据披露。数据体现，淘天、拼多多位居前两位，抖音电商初次杀进前三，京东跌出前三。
抖音电商，何以云云猛烈绝杀京东？关键在于对货架电商的连续探索和商家自播的强势崛起。自抖音商城独立APP上线以来，抖音电商便不再拘泥于已往的“货找人”“人找货”场景的补齐让抖音的购物生态得到进一步丰富，用户在平台主动购物的心态也进一步养成，也越来越风俗抖音“购物平台”这一标签。
除此之外，百万中小商家崛起带来的GMV对抖音电商团体GMV大盘的贡献至关紧张。客岁，多位超头主播的塌房让外界为抖音深深捏了把汗。幸亏关键时候，平台百万中小商家“支楞”了起来，乘势抖音电商给出的一大波利好扶持政策豪情开播，实现了超预期的体现，有用弥补了超头主播下线和减少直播造成的目的GMV缺口。
图片泉源：甲子光年
数据体现，客岁抖音电商头部达人对GMV的贡献比例约为9%，而商家自播的贡献率则高出了30%，此中更是有超9万家商家年GMV突破百万。云云结果也展现了抖音“去头部化”工作的成效斐然，平台正在渐渐摆脱对超头主播的依靠，团体流量的分配更加公平，激活了更多中小商家在平台上的卖货热情，繁荣了平台生态，也大大提拔了平台谋划的稳固性和可连续性。
从“双雄争霸”到“多强并存”
回顾中国电商的发展历程，1999年是一个紧张的出发点，彼时，8848网站、易趣网、阿里巴巴、当当网先后建立，被视为中国电商的起始之年。2014年也是最为关键的节点之一。当年5月22日，京东在美国纳斯达克上市，融资规模约17.8亿美元。4个月后，阿里巴巴在美国纽约证券生意业务所上市，融资规模到达250亿美元，创下当时环球最大IPO纪录。
京东和阿里巴巴乐成上市，为公司注入了大量资金，也建立了电商范畴的“双雄争霸”格局。然而，这一格局并非刻舟求剑。就在这一年，随着智能手机的遍及率大幅提拔，移动互联网用户规模也在敏捷扩大。移动互联网的遍及深刻改变了人们的生存方式，催生了共享经济、外交、短视频、直播等多种新的商业模式和财产生态，也为电商新平台的崛起奠定了底子。
图片泉源：正解局
2020年，拼多多依附外交电商模式和下沉市场计谋，实现了快速增长，逾越京东，成为中国第二大电商平台。中国电商从“双雄争霸”，进入“鼎足之势”阶段。2024年，抖音依附直播电商模式，高出了京东，成为中国第三大电商平台，意味着中国电商正从“鼎足之势”进入“多强并存”阶段。
直播电商贡献了80%的增量
短短10年，中国电商格局为何剧变？最大变量，来自直播电商。数据体现，2024年，我国直播电商零售额到达4.3万亿元，占到了网上零售总量的30%。更值得关注的是，直播电商为电商行业贡献了80%的增量。
在直播电商的抽芽期里，差别平台各有侧重：淘宝、京东更倾向依附深厚电商基因抢占先机；而抖音、快手则从原生内容出发，为电商结构探求突破点。此时，抖音电商尚处孕育阶段，但为厥厥后的全面发作埋下伏笔。
图片泉源：新态度Pro
与传统电商平台差别，抖音最初的逻辑并非货架头脑，而是“内容先行”。在抖音体系内，商品并非前置，而是由创作者通过短视频自然种草，再以外链方式引导用户至电商平台购买。这种“先内容，后购买”的模式，使消耗者在泛娱乐情况下偶然间被引发购物爱好。
从2016年直播电商诞生，到2023年抖音电商全域爱好模式渐渐建立，这七年里，行业履历了从零散探索到多平台竞争的完备循环。2024年，直播电商和货架电商并不对立，而是出现出相互增补的关系，两者有各自实用的场景和独特的上风，在差别的平台中，两者也应该发挥各自的作用，在电商生态中相互促进。
可以预见的是，随着电商平台的趋同，未来的竞争将是“全方位”的竞争，这预示着电商行业竞争将会进一步加剧，行业格局的终局远没有到来。
[color=rgba(62, 62, 62, 0.52)]资料泉源：电商参考、正解局、FBIF、鳌头财经等
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发表于 2025-3-18 00:58:04
