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11月10日，微博热搜上没有一条与双十一有关的话题。
往年情况并非云云，在客岁11月10日晚间，“真唱”、“双11狂欢夜”、“双十一”等词语轮番登上微博热搜第一，双十一晚会是当天最大的核心。而此前，双十一晚会节目点、约请高朋、彩排等话题也会在11月10日的白天登上热搜。
（往年双十一的热搜截图）
但在本年，已经一连了7年的双十一晚会却不再举行。第一财经记者相识到，本年双十一，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台相助举行双十一晚会。
从汗青看，双十一晚会始于2015年，在2020年到达顶峰，随后数目与热度下滑，在2022年彻底消散。
2015年，天猫初次与湖南卫视一起举行“2015天猫双11狂欢夜”，互联网商业晚会以后开始发展。举行晚会带来的高收视率以及高互动率，成为电商举行晚会的缘故原由。以2019年双十一为例，苏宁数据体现，2019年苏宁易购双十一晚会开播4小时全站流量同比上升267%。
2020年，双十一晚会到达顶峰状态。当年11月10日晚间，四场双十一晚会同时举行。天猫团结东方卫视、浙江卫视推出“天猫双十一狂欢夜”，拼多多和湖南卫视推出了“双十一超拼夜”，京东与江苏卫视推出了双十一“直播超等夜”，苏宁易购和北京卫视推出了“双十一超等秀”。战火还伸张至各大视频网站：优酷、芒果TV、爱奇艺和腾讯视频选择各自直播一家的晚会。
假如算上10月31日的湖南卫视《天猫双11开幕直播盛典》和浙江卫视的《苏宁易购11.11超等秀》，2020年双十一期间4家电商共举行了6场晚会。
2020年的双十一晚会不光规模空前，也是阵容最大的一次。据统计，每家晚会少则请了超50位明星，多则高出70位，乃至出现明星赶场的情况，被网友挖苦“晚会这么多，明星都不敷用了。”
而到了2021年，双十一晚会数目开始下滑，与2020年相比，缩减了一半。客岁双十一，天猫推出了“2021天猫双11狂欢夜”，拼多多推出了“湖南卫视1111超拼夜”，加上10月30日京东的“京东11.11沸腾之夜”，2021年双十逐一共有三台晚会。
已往，双十一晚会通过约请热度最高、流量最大的明星，吸引用户收看，在晚会中转达电商平台双十一玩法的各种先容，进步转化率。现在，双十一晚会对于电商平台而言似乎不香了。
易观分析品牌零售行业高级咨询顾问陈涛表现，对于电商平台而言，双十一晚会的作用更多在于进步关注度，同时晚会通过电视屏幕播放，与电商交易业务的手机属于两个端口，晚会观众对于平台流量转化和交易业务转化的作用难以细究。选择不举行晚会与每个平台当年目标以及对当前情况的认知干系，此前在618大概双十一的大促节点，平台以为当年必要更多关注度以及稳固高速增长的成交额，会接纳一系列的本领，包罗晚会、电视广告等营销办法，本年电商们的目标大概有所调解，接纳了紧衣缩食的计谋，因此对详细的步伐和本领举行了调解，好比取消必要大投入的晚会，不外仍然保存了能见到结果的营销计谋，比方电视广告等投放步伐。
陈涛以为，从竞争角度看，随着电商行业新增用户的淘汰，平台对于流量的关注也在渐渐淡化。主流电商平台现在更关注平台内的存量用户以及对中高端用户斲丧潜力的发掘。
另一方面，随着电商平台调解规则，已往从零点开始的双十一大促已经调解为11月10日晚间8点开始，晚会时间与活动时间重合，也会分散斲丧者的注意力。同时，现在的双十一大促预售由于时间线的拉长，已经被分为两轮。在10月31日，天猫、京东等平台已经竣事了第一轮大促，不少用户收到了双十一的货品。
一位上海用户对第一财经记者表现，“大部门必要购买的东西都在10月31日付完了尾款，也收到了东西，我的双十一已经竣事了。”大促节点的分割，也意味着不少用户会不再关注第二轮的贩卖。
不外消散的双十一晚会对于观众未必不是一件功德。此前，双十一晚会播出期间，“刺耳”一词上了微博热搜，一些明星直播时的车祸现场也敏捷被营销号转发。
除了演出质量，部门观众以为“把请明星的钱补贴商家，加大促销力度进一步刺激斲丧，它不香吗？”固然晚会热度高，不少斲丧者还是更在意现实补贴。别的，随着直播的盛行，晚会不再是双十一大促的唯一节目。此前有效户表现，“晚上忙着看直播，没空看晚会。”
不外，固然本年双十一晚会不再举行，但用户仍然会关注服务标题。按照往年履历，在11月11日零点事后，“双十一退款”等热搜词渐渐取代晚会热搜词。双十一的重点不光在于贩卖，还在于售后。
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发表于 2025-3-24 23:47:28
