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在数字经济与斲丧厘革双轮驱动下，服装电商行业既迎来布局性增长机会，也面临着竞争加剧、转型创新的多维寻衅。为了推动电商平台经济可连续发展，构建平台、企业和斲丧者之间调和共赢的新生态，CHIC2025（春季）期间，“2025中国服装电商创新峰会”应各人等待热烈开启。本次峰会旨在汇聚行业精英，共同探索服装电商的将来发展方向，深入探究服装电商的市场新趋势、分享平台新政策，携手共创行业新篇章。
本次峰会由中国服装协会主理，中国服装协会电商专业委员会承办，特邀杭州希疆咨询管理有限公司首创人游五洋继承主持。
携手打造共赢的财产代价链
“中国服装协会在服装行业的电商发展历程中扮演着告急脚色，从智能化供应链升级到可连续时尚理念的推广，见证了电商在服装行业数字化厘革和市场拓展中的告急作用。”中国服装协会专职副会长、电商专委会主任焦培在致辞中体现，2024年5月创建的中国服装协会电商专业委员会，与国内主流电商品牌和服装电商企业互助，推动财产资源对接，提升企业竞争力，促进服装行业电子商务的康健发展。
“2025中国服装电商创新峰会”浩繁电商精英齐聚一堂，互换市场新趋势平静台新政策，探索服装电商的将来发展方向，旨在推动电商经济的可连续发展，构建调和共赢的财产生态。焦培号令服装企业对峙品牌创新，提升产物操持和制造水平，优化供应链体系，打造具有核心竞争力的产物；深化模式创新，运用互联网数字化技能平静台，顺应斲丧变革，精准对接市场需求，构建线上线下一体化的数字化渠道。同时，他夸大电商平台规范市场秩序的告急性，优化企业服务创新，对峙协同发展，克制代价战，携手打造共赢的财产代价链。
电商服饰营销战略大揭秘
在当今竞争猛烈的电商市场中，服饰品类作为各大平台的核心板块，正不绝创新营销战略以吸引海量用户，并同步提升商家竞争力。“2025中国服装电商创新峰会”请来淘宝服饰、小红书、抖音电商、得物以及亚马逊时尚等主流平台的营销战略专家，为商家提供全面的参考与鉴戒。
淘宝服饰：战略升级，强势曝光
淘宝服饰华东负责人张航讲到淘宝服饰赛道战略全面升级，重磅推出六大核心办法，助力商家脱颖而出。淘宝服饰聚焦原创操持与风致提升，通过打造“超等时装发布”“主推款战役”等特色活动，为新品孵化提供强盛支持，让商家的优质新品可以或许敏捷崭露锋芒，抢占市场先机。而重构商品标签体系，过细美满材质、季候、场景等多维度分类尺度，则极大提升用户搜索精准度与流量匹配服从，使商品可以或许更精准地触达目的客户群体。别的，平台整合了多达17类素材生产链路，创建尺度化内容库，创新打造差异化“种草素材”，实现公私域联动，涵盖单品“种草”的内容化出现以及多品搭配的场景化营销，加强商品的曝光度与吸引力。
小红书：“种草”营销，引领趋势
小红书贸易化女装鞋靴平台专家负责人毒液分享小红书是怎样依附强盛的外交影响力和高粘性用户群体，成为女装行业营销的告急阵地。平台拥有3亿月活用户，此中90%为内容创作者，大量“95后”“00后”聚集于此，显现出非凡的斲丧活力与趋势引领本领。小红书的“种草”模式深入发掘人的底层需求，在斲丧需求产生之前精准捕获人们的生理活动，全方位资助品牌实现从洞察、引发到产物研发的全流程深度“种草”。借助自然内容分发、细分人群精准渗出等前沿战略，助力品牌实现单品的高确定性增长，提升营销效果与贩卖业绩。2025年，小红书推出诸如“25春夏秀场”“浅春系穿搭”等热门话题和营销IP，为女装品牌搭建广阔的营销舞台，实现从“种草”到“拔草”的一体化营销闭环。
抖音电商：全域增长，精致运作
“抖音电商在女装行业春天上新期间，为商家迎来了交易新增量，成为服饰品牌营销不可忽视的强劲力气。”抖音电商综合业务华东女装行业运营负责人陈敬夫说，平台交易份额出现高速增长态势，商家生态连续繁荣，年GMV过亿商家数同比增长高出38%，女装业绩规模增长高达34%以上，万单商品规模更是到达了14万件以上，显现出惊人的市场潜力与斲丧活力。商家可通过多种方式在抖音电商实现破圈，如做好自播直播间、奇妙使用达人资源拓宽直播渠道规模上限、通过商品卡免佣政策有用鼓励货架谋划、使用短视频切片精准助推交易增长等。在“春上新”期间，平台打造全周期曝光与趋势热门，同时围绕用户链路，做好精致化营销动作，全方位承接内容流量，将其有用转化为现实贩卖。
得物：潮水汇聚，年轻之选
得物平台服装招商负责人Vero讲到得物作为举世领先的新一代潮水网购社区，精准定位于全网年轻、具有斲丧力的“95后”，成为他们寻求潮水、显现个性的告急平台。平台覆盖潮服装、潮鞋、美妆、箱包、数码、潮玩、家居、食品等全品类、全方位满意年轻人对潮水精美生存的无穷向往。得物秉持开放招商政策，赢得了浩繁商家的踊跃支持与积极到场，服饰敏捷崛起，发展为平台第二大类目，多个品牌在得物实现了交易规模的迅猛增长，斩获了可观的市场份额与贩卖业绩。2025年，得物全新聚焦趋势风格和“蓝海”品类，为品牌提供全域引爆、长效谋划的绝佳机会，深度触达更多年轻斲丧者，保持品牌在年轻市场的恒久生命力与竞争力。
亚马逊时尚：跨境领航，举世布局
亚马逊时尚品类在跨境电商范畴加快布局，依附其举世8亿活泼客户与2亿Prime会员的巨大用户底子，聚焦“Z世代”斲丧群体。亚马逊举世开店时尚品类招商总监Linda He分享亚马逊时尚通过全渠道创新体验，全方位构建竞争上风，推出“Prime先试后买”服务，有用提升用户购物转化率，低落购买风险，加强用户购物信心应。平台推出的用3D假造试穿与呆板学习尺码保举技能，优化购物决议，为用户提供更加便捷、精准的购物体验，镌汰因尺码、格局等题目导致的退货率，进步用户满意度与忠诚度。在可连续发展方面，借助“天气友好答应”操持积极推动环保产物认证，实现包装减量超百万吨，并通过自有容器运输提升供应链服从，践行企业社会责任，迎合斲丧者对环保的关注与需求，提升品牌美誉度。
在主流电商平台精彩分享后，佳能（中国）有限公司直播业务运营司理赵英俊为各人带来开始进的“明星感”直播服务。佳能提供尺度化与定制化的直播办理方案，涵盖线下技能服务（覆盖18个都会）、长途技能服务及技能咨询。
星拍档团体实验副总裁高雪鑫作为佳能互助方，现场以胡可直播间为例，从2020年起其直播间从50平方米的单一场景发展到现在上千平米、多场景、多技能本领的全品类直播间。在直播间，用户不但能看产物、听教学，还能沉醉式感受产物细节，如服装服饰面料肌理、上身动态质感等，这都得益于技能的深度运用。直播间已不再是单纯的交易业务场所，而是集品牌调性展示、新品发售、定期复购于一体的品效合一的综合营销场域。
服装电商厘革与品牌竞争力探究
圆桌论坛环节，雷迪波尔服饰股份有限公司副总裁卢山，韩国活动品牌sbenu CEO Belinda白，马克华菲生态赋能副总监尤梦园，Maggie Ma品牌首创人、独立操持师马婧思围绕“服装电商的厘革与创新——突围逆境，拥抱新机会”话题睁开讨论。零售行业正处于厘革风口，电商作为核心渠道已成为传统品牌与新兴品牌的必争之地，场上高朋们不绝以为，无论电商怎样“卷”，品牌真正的核心竞争力始终根植于产物代价。品牌须要构建完备的产物综合体，在风致把控、操持理念、文化内涵等维度形成同一风格，通过差异化定位摆脱低端代价竞争的泥潭。
在此过程中，朴拙的斲丧者关系构建尤为告急——借助电商平台的信息透明化上风，品牌可体系性展示产风致检陈诉、质料溯源信息及生产全链路追踪，这种开放性沟通尤其契合年轻斲丧群体的“养成系”生理诉求，他们更渴望见证品牌发展历程，通过到场式互动得到逾越购物举动的沉醉式体验。
面临日趋同质化的竞争环境，品牌需服从公平竞争原则，在同一规则下聚焦自身独特上风，或是百年传承的工艺秘闻，或是突破性的技能创新，通过与电商平台构建共生关系，将短期流量转化为恒久品牌资产。终极目的是在斲丧者心智中创建光显的文化标识，使品牌代价突破贸易交易业务范畴，升华为具有期间特性的文化符号。
数字经济海潮奔涌向前，服装电商的每一次厘革与创新，都是对期间脉搏的深刻回应。“2025中国服装电商创新峰会”不但是一场行业聪明的集结，更是一面映照将来的明镜，它让我们看到，在猛烈的市场竞争中，唯有以产物代价为锚点、以斲丧者需求为航标、以技能创新为引擎，品牌方能在数字化海潮中破浪前行。
站在新出发点，中国服装协会电商专业委员会等待更多品牌与平台携手，以开放包涵的姿态拥抱举世市场，以差异化创新激活行业活力，以朴拙对话筑牢斲丧者信托。我们下次峰会再见！
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发表于 2025-3-25 00:21:21
