无AI不家电？AWE智能套系家电赛道拥挤 内容电商不测受益

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《科创板日报》3月24日讯（编辑 梁又匀），本届AWE2025展会共设置12个展馆，展示面积达16万平方米，吸引了凌驾1200家国表里企业参展，预计观展人次突破40万。AWE2025以“AI科技、AI生存”为主题，聚焦人工智能技能在家电及斲丧电子范畴的深度融合与创新应用。
不少品牌纷纷带来了自己的家电新品。尤其是在deepseek等开源大模子的加持下，家电及时互动、精准明白并复兴指令也成为一大卖点。
相较于往年的AWE展会，本年国内家电斲丧多了一大政策红利——国家补贴以旧换新。2025年前两个月，我国家用电器及音像东西类商品零售额同比增速达10.9%。依附AWE展会流量强化宣传曝光、直播带货成为了不少品牌的选择。
产物套系场景化、家电AI互动已成行业升级趋势
近些年以来，随着国内斲丧者对于家居生存品格、局部家装升级改造的新兴需求快速增长，家电行业正在朝着场景化、套系化家电贩卖模式转型。
在AWE展会现场，覆盖多品类或对准某一居家生存场景的套系家电展览成为了重点。比方，松下家电发布了全屋智慧生态蓝图，通过“1+N+X”家庭智接洽统实现家电精准协同；长虹厨卫展示了AI智慧集成烹调中心和“全屋热水&净饮”方案。
而部门初次参展AWE的品牌方也突出了家电品类及产物生态融合。此中，法国家电品牌THOMSON汤姆逊围绕“多品类生态共建”的计谋，会合展示了家用电器、空调、盘算机及智能装备、智能相框及音响装备等；MOVA初次以全品类矩阵形象亮相国内市场，已覆盖干净、厨房、个护、空净与宠物等多个生存场景的高端智能产物。
相较于贩卖单一的家电产物，套系家电不光可以加速品牌高端化升级，还可以从定制、安装、调试等售后服务中提升用户粘性和毛利水平。
“如今许多人买一个产物，已经不光仅是满意功能，还要和家庭的装修风格搭配得上。”追觅空净业务负责人何兴伟以为，服务性呆板人就是要做复合性产物，而不是用差别功能的电器占用大量家庭空间。同时，他也以为，服务呆板人既要满意根本的功能需求，也要和人做好互动，同时还要和家居风格相匹配。
基于上述的行业观点，在非套系产物中搭载可互动、复合型AI功能的家电产物成为AWE展览现场最紧张的宣传点。最为显着的是，电视、空调等可互动产物多数已举行了智慧语音升级，可根据用户暗昧指令智能调治、主动设定步调、检测运作模式、提供生存发起等。
一众接入了DeepSeek大模子的产物也备受关注。此中，海信的新款电视产物则应用DeepSeek了语义明白和推理本领；TCL则将其紫燕的伏羲AI大模子与DeepSeek团结，推出了升级版智能电视产物；长虹也在其新款产物中接入了DeepSeek-R1满血版大模子，支持一连对话。海尔智家二月中旬就已公布接入DeepSeek，并利用AI技能优化了上游生产线，此次参展则展示了其冰箱产物可基于大模子提供康健餐饮发起。
从AWE现场的体验测试来看，对于大部门斲丧者而言，智能升级、AI对话固然充满噱头，但不少产物的AI功能仍未构成“刚需”，市场需求仍未到达发作期。尤其是搭载AI概念后，更高的代价成为了不少斲丧者购买的顾虑。
对此，有业内人士在继续采访时体现：“没有任何一个行业是由于中低端代价产物而引领起来的，肯定是高端产物领路，动员整个行业往里走，把本钱往降落。”他以为，中国家电品牌已颠末了卷代价的阶段，不少品牌实在并不想卷代价，而品牌要走出去被斲丧者承认，肯定是做出更好的产物、有更好的技能。
家电国补红利，平台、主播努力业务
在品牌们火热倾销新品时，“2025年天下家电斲丧季”也在AWE展会举行期间启动，致力于一连放大政策效应，满意国民生存品格升级的新需求。据商务部数据，制止现在，天下已有2020.8万名斲丧者购买12大类家电产物共计2757.2万台，动员贩卖达930.8亿元。
因此，不少品牌也打出一级能耗、节能环保等标签吸引观光者驻足。但更为生动的是各大电商平台，京东、快手、天猫等都在本次展会上团结品牌发布新品、打出营销优惠标语。
京东透露，平台已与海尔、飞科、咖啡自由等品牌举行了战略签约，可为斲丧者提供覆盖天下的送装一体服务。在AWE展会举行期间，京东还推出了展会专属新品优惠、逛展直播间补贴等活动，可得到国家以旧换新补贴及平台补贴优惠。
据先容已往一年内，京东以旧换新接纳家电数量同比增长超30%。尤其在2024年四序度国家以旧换新补贴全面开启后，京东单季度营收同比增长13.4%，重回双位数增长。此中，平台电子产物和家用电器商品收入到达1741.49亿元，同比增长15.8%，增速较客岁同期翻倍。
相较于京东的品牌团结、售后服务展示，淘宝天猫AWE参展地区更多显现其赋能家电厂商直播带货的技能与本领。比方，其AI产物矩阵可资助商家做内容直播、广告投放等，售后客服也可以通过其AI客服完成问答，AI模特则可以一键天生产物、模特互动图片等。
快手则在AWE展会上推出“国补来了”促销活动，对于参加国补的商品提供平台额外的5%~10%补贴。同时在APP的“国补”入口还将提供更多的展示、流量倾斜。为了更好地服务斲丧者，快手本年还团结品牌方上线了预约送装一体、售后检验、配送保险等服务。据透露，制止3月10日，快手平台3月份以旧换新国补活动GMV已凌驾2月的总额，而本年以来快手家电贩卖增速也到达了两位数。
“随着家电与家装场景需求匹配度提升，家电也越来越具有内容属性，可以根据斲丧者的租房、翻新装修等差别需求做适配，可以发掘许多细分利用场景。”快手电商消电家居行业总司理李好体现，尤其是在疫情以后，许多下沉市场的用户造就了线上化和数字化斲丧意识，动员了抖音、快手、拼多多、视频号等新平台的增长速率快速崛起。这既给了平台带来了新的内容创作、斲丧需求的增长，也为家电商家带来了新的增长空间。
抖音平台也在AWE开设专门展区，并在展台内融入了品牌专区。但相较于抖音自身的展台，抖音头部主播积极与家电品牌团结直播、AWE展会逛展直播、AWE促销专场直播更受关注。
AWE开展首日，主播董宇辉和央视记者王冰冰现身品牌展台观光直播。蝉妈妈数据体现，与辉偕行当天的直播时长超16个小时，最高在线人数到达19万，贩卖额实现1亿元。别的，东方甄选美丽生存也在当天以逛展、现场直播的情势带货总计贩卖额为1000万-2500万元。
奥维云网数据体现，2024年内容电商作为新兴渠道，依附其创新的营销模式和强大的用户粘性，成为推动家电行业增长的新引擎。2024年该渠道家电零售额同比增长高达55.5%，作为对比货架电商整年零售额同比增长仅为6.9%，线下渠道整年增速为22.3%。这大概也就表明白为何本届AWE展会上，岂论是品牌照旧平台都在积极直播带货、视频带货。
值得一提的是，对于部门主营线上的品牌而言，国补带来的线下渠道贩卖热情回归，也给了其投入线下服务、贩卖布局的信心。
追觅厨电中国区营销负责人彭重魁体现，我们在内容电商上做得非常不错，但线下做体验、互动和服务，尤其是高端产物的服务体验非常紧张。未来品牌将通过加盟商的模式布局超一线、二线等都会的线下渠道。
（科创板日报 梁又匀）

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xhl

过来学习啦 哈哈

哈飞路宝

学习到了 赶快利用一下去

dadsaad

很不错 谢谢分享

向天问行

厉害学习到了

陈丹

不知道实力运用这个方法会怎么样

redfree

支持楼主  来学习一下

茶朵

楼主很优秀啊