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比年来，我国线上消耗保持较高热度，消耗市场快速增长，以抖音电商“全域爱好电商”为代表的电商新模式不绝创新发展，对消耗操行业创品牌、扩消耗、稳增长发挥告急作用。同时，电商新模式与实体经济加快融合，补齐传统意义上到场市场竞争本领较弱的产业链短板，起到提供“初速率”、助推“加快度”、协同构建“增长循环”的叠加、倍增、放大作用，为消耗增长提供动能。
全面升级 实现用户与商品的高效链接
短视频、直播等数字技能应用规模一连扩大，成为链接用户与商品的有用本领。我国网络视听用户快速增长，用户规模凌驾10.4亿，成为第一大互联网应用，此中凌驾24%的新入网网民第一次上网时利用的是短视频应用。短视频、直播等泛网络视听产业规模一连扩大，拥有海量用户。2022年泛网络视听产业市场规模凌驾7274亿元，短视频、直播占比分别为40.3%、17.2%，用户数目达10.1亿、7.5亿，多元化消耗需求通过商品推介与消耗过程得到精准对接、相应、实现。
全域爱好电商等电商新模式一连发展，成为住民告急生存方式。随着信息技能不绝发展、消耗模式一连升级，电商新模式成为链接生产消耗的一种告急生存方式，并渐渐形玉成域爱好电商等多种模式，AR、VR等技能日趋丰富，用户、主播交际模式日趋多元。根据商务部数据，2022年我国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，生动主播近110万人。
全域爱好电商成为满足消耗者爱好、富集特色产物、塑造新兴品牌的有用本领。提拔产销对接服从，为小微商家、“白牌”商家提供“弯道超车”“破局发展”机会。全域爱好电商与实体经济加快融合，在联农助农、促产升级、优化服务方面发挥作用，以“数字产业带”动员三产协同发展。2022年抖音电商GMV同比增长80%，平台直播日均观看量29亿次，售出商品超300亿件，消耗者满足度提拔16个百分点。
补齐短板 促进产业带数字化转型
消耗品工业是我国的传统上风行业和告急民生产业，在国民经济和社会发展中发挥告急作用。2022年我国消耗品工业以占规上工业企业21.1%的资产，实现24.8%的业务收入和28.5%的利润总额，规上企业数、用工人数占到38.5%、35.7%。产业带是消耗品工业发展的告急载体，比年来，在国家稳增长、促消耗、扩内需等系列政策推动下，地方特色产业带迎来更加广阔的发展机会。随着住民消耗水平不绝进步，高品格、个性化、多样化需求集聚迸发，通过网络消耗，消耗者实现了“足不出户”便能“购享环球”的生存方式，也为差别化、特色化产物发展拓宽了赛道。
电商新模式助力提拔产业带资源设置本领，动员特色产物消耗造就、产物流通及利润增长。以抖音电商为代表的全域爱好电商通过助力优化要素资源设置，低落信息不对称、不充实的窒碍和限定，加大商品竞争上风，促进形成集聚经济效益，进步企业抗风险本领、产业带市场竞争本领及从业吸引力。受限于消耗半径有限等缘故原由，一些产物在消耗定位、品牌竞争力等方面与天下大市场还不相适配，全域爱好电商资助消耗者创建产物认知和消耗粘性，有力提拔市场贩卖额。
电商新模式资助补齐“数字化短板”，助力产业带促进产销衔接、更好把握消耗升级机会。资助企业创建“小单快反”机制，通过品牌扶持、数字技能培训等直接助力以及大数据等技能服务的间接助力，补齐“数字化短板”，促进生产运营全链条数字化转型。如，东黎羊绒作为国际服饰大牌的羊绒供应商、代工商，通过抖音电商平台构建面临消耗者的产销对接渠道，“双十一”期间贩卖额增长300%，依托大数据创建产物操持与柔性制造中心，生产周期由60天收缩至15天。
迭代创新 加快产业带全链条升级
电商新模式冲破传统固有营销链路，使消耗市场反馈和产物迭代周期收缩，推动产物迭代创新。大幅提拔产物与用户毗连服从，通过短视频、直播使商品利用场景具象化，得到消耗信托感。通过提供多样化信息内容，与用户分散的、小众的、尚未满足的需求举行匹配，通过关注量、销量等信息，及时获取分析市场反响情况，为产物布局优化提供引导。通过用户对内容及商品产生关注、互动、复购等正向反馈，将产物保举给具有相近爱好的消耗者，促成发现式、共享式消耗，快速扩大“消耗者样本量”。
促进地方产物向天下消耗者流通，扫除原有消耗半径，为消耗增长提供动能。通过短视频、直播等内容情势超过地理空间窒碍，快速形成消耗粘性和分享推介，提供品牌发展“初速率”。直播过程促进消耗印象加深，打造消耗者心目中“产物-产地-品牌”映射关系，对品牌发展提供“加快度”。如，通过与快速增长的生存鲜花需求匹配，云南鲜花产业带贩卖规模加快扩大，2022年抖音电商平台商家、消耗者同比分别增长4倍、3倍。特色产物受消耗者青睐、取得良好贩卖热度后，引发店肆、直播达人以致品牌营销方注意，对一种产物分别或共同注入更多资源，推动形成销量“增长循环”。
使供给侧由“操持-生产-消耗”向市场举行投放，变革为消耗需求直接锁定商品。资助引进“小单快反”生产模式，有用相应市场需求，通过用户规模、生意业务数据、搜索数据等一连积聚得到产物“校准”本领，较之大型生产企业通常可以更快调解生产线，率先完成产物迭代和精准投放。很多地方特色产物方向长尾、小而精，借助电商新模式被广大消耗者所认知。如，抖音电商通过打造“濮院毛衫”产地手刺，动员产业带商家贩卖额提拔达百亿元以上；借助抖音电商产地手刺项目，河北白沟箱包产业带打造产业数字化赋能公共服务中心，助力白沟新城完成从作坊集聚加工向上风产业集群的变革。如今，实现升级后的白沟集聚了箱包生产企业4000余家，产物销往130多个国家和地域。
通过清晰的品牌塑造机制，为地域公共品牌和企业品牌提供沉淀发展的新战略。依托抖音电商平台凌驾6亿的日活用户，为供给和消耗侧搭建“融合、互促、共生”发展平台。通过布局产业带互助基地、“产业发展操持”等，覆盖天下20余省份、近70个地域。通过大促运动产业带专项及按地域、类目主题特色运动等助力品牌出圈。通过流量扶持、品牌宣发等资源匹配，打造趋势产物和爆款产物，助力重点品牌加快“起跑”。通过达人保举、商家会员、直播造就，提供了品牌一连发展的常态化运行机制。通过“王牌工厂”“超等工厂”等，助力商家做大做强，为优质制造商打造IP认证。
引发活力 推动新的产业带范例出现
电商新模式基于满足用户潜伏购物爱好、提拔消耗者生存品格，深度助力产业带发展，推动新的产业带发展范例出现并引发新的消耗市场和谋划模式，根据商品供给流通情势，如今告急分为原产地、组货、工厂加工等范例。电商新模式资助产业带实现操持、生产、流通环节的转型升级。如，原产地型商家得到数字化品牌营销接口，组货型商家对接数字化供应链，加工型商家增长直接的流通渠道和售后、仓储服务本领等。
动员市场规模扩大，促进原产地型产业带商家数目增长。面临白茶市场“外销转内销”的机会，福鼎白茶产业带通过短视频、直播和全域爱好电商跨出“关键一步”，实现了与消耗者的快速直接对接，根据需求反馈推出了小包装茶、节庆用茶、茶叶代储等服务，抖音电商平台商家数目同比增长凌驾2倍，贩卖规模增长近5倍，一条从福鼎茶园直通消耗者的“云上茶道”正在放开。
促进稳岗就业，以小切口动员大就业。对产业链环节举行补足和深化，如，操持中心、服务商、主播客服、物流仓储等岗位，促进了本地住民在三次产业广泛、就近就业。抖音电商宜兴直播基地入驻商家近6000家，直接从业职员凌驾1.5万人，辐射动员生产、包装、物流、服务等从业职员凌驾5万人，通过代价链延伸和更好分配，促进就业增收，形成稳固的长处联结关系和收入预期。
依托内容助力产业间协作，形成跨地域的消耗品产业带集聚效应。茶文化、茶知识、茶生存等内容通过抖音平台得到了更生动直接的传播，通过瓷器、银壶、紫砂、茶叶等茶文化干系产物团结直播运动，构建茶文化产物“线上产业带”，发挥同品类产物的集聚上风。2021年抖音电商茶行业干系短视频播放量达千亿量级，通过“抖音电商春茶季”、达人短视频挑衅赛、春茶季用户补贴等运动，开释了各地特色。
盘活特色产业根本，增强产业带的供应链数字化水平。江苏南通是我国闻名的家纺产区，拥有数目巨大的生产企业及产物，怎样与消耗者搭建沟通桥梁、形成互促共生发展生态，成为破解传统产业发展瓶颈的关键标题。通过抖音电商平台，南通家纺品牌着名度得到有力提拔，同时造就了一批“消耗者选品总监”，通过直播引导消耗者搭配风雅家居、选择花型格局等，盘活原有生产本领和产物上风，构建消耗粘性。
助力公共品牌创建，助力产业带高质量发展。2022年8月，《广州市时尚产业集群高质量发展三年办法操持》印发，提出“加快推进服装、皮具等时尚产业高质量发展”。广州服饰产业带的中小企业和商家通过抖音电商直播，实现自身品牌化转型，累计入驻抖音电商商家近7万个，有用助力“创品牌”，在正向循环中促进“增品种”“提品格”，助力产业带高质量发展。
促进产销模式升级，传统产区抖擞新活力。河北清河县羊绒产业带集聚万余家羊绒干系企业，以往由于资产投入、质料资源较高及传统受众群体窄等缘故原由，自主品牌较少，以代工或向外互助输出为主。比年来，通过抖音电商平台，产业带精准对接消耗群体，提拔产物销量，动员高端定制业务发展，产区品牌塑造成效初显，进入市场化竞争、高端操持、品牌消耗的新阶段。
以点带面 助力产业带高质量发展
电商新模式资助产业带实现了操持、生产、流通环节的转型升级，构建了数字化专业市场本领，有力动员产业带市场主体由“小散乱”迈向“大集聚”，生产链条由低端生产制造迈入中高端操持、品牌打造，消耗半径由范围于地域物流条件到走向千家万户，以新模式盘活根本资源，以小切口动员大就业，为产业带转型升级提供了有用路径，也对消耗品工业扩量提质具有告急实际意义。
协同优化产业空间布局，打造细分产业集聚网络。协同特色产业带增强资源衔接，密切农工长处联结机制。充实发挥头部平台作用，以数字化本领推动产业带高质量发展，协同打造细分行业上风集群，支持互助产业带间互促发展。协同构建仓储物流辐射网络，支持产业带、园区、企业依托新一代信息技能，提拔仓储、运输、包装等服从和精益化管理水平。
促进数实融合发展，动员产业带产物品类升级。支持“原字号”“老字号”企业根据新消耗特点，创新开辟“新字号”产物。促进大数据等信息技能深度应用，提拔企业数字化研发操持工具遍及率、生产关键工序数控化率，支持面向消耗者的产物格量安全追溯体系创建。驻足消耗大数据和电商传播机制，引导开辟适销对路产物，满足多元化需求。支持产业带基地打造智能制造研发生产共享平台，动员中小企业协同发展。
助力地方产业带创建，促进产业链今世化发展。促进供应链上卑鄙数据及信息共享，引导发展按需生产、个性化定制、柔性化生产、用户直连制造（C2M）等新模式。资助商家创建数字化标准规范，推动核心业务体系“上云用数赋智”。基于产业带特色资源，发展工业旅游项目、产业带展览展示、重点赛事运动等，探索造就基于电商新模式的“数字产业带”。
搭建产业共性支持平台，促进今世化发展。优化打造电商产业物流公共服务平台，美满产业带供应链云仓服务。搭建电商产业商家综合服务平台，提供政策咨询、人才培训、团体标准订定等服务。针对电商新业态新模式新产物，与干系企业、行业构造互助开展团体标准订定，助力产业规范化、标准化发展。协力搭建创新创业孵化平台，举行培训、论坛、大赛等。
与产业带品牌互促共生，推动产业带品牌化发展。发挥电商新模式的内容、流量和技能资源上风，强化产业带地域公共品牌研究、操持、推广，打造特色传统品牌矩阵，支持小众品牌出圈。发挥全域爱好电商平台消耗资源集聚力、消耗需求引发力和消耗风尚引领力，依托爱好匹配与海量用户需求的巨大乘数效应，推动品类扩充和垂类增长、品牌规模化认知、口碑式保举和话题性裂变。
（作者：工业和信息化部赛迪研究院消耗品工业研究所李博洋所长课题组。成员：王旭、许靖、李磊、陈娟、代晓霞、李博洋）
泉源：经济参考报
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发表于 2025-3-25 00:36:31
