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泉源：经济日报
旨在满意用户潜伏购物爱好的爱好电商正在飞速发展。抖音电商总裁魏雯雯日前透露，2022年抖音电商商品生意业务总额同比增长80%，此中，货架场景商品生意业务总额占比达30%，平台售出超300亿件商品。
“爱好电商消耗者与平常商品消耗者的明显区别是，前者不是为了满意自身衣食住行的根本需求而购买商品，其购买动力更多出于对产物品格的要求和产物体验舒服度。”暨南大学经济学院传授王鹏说。
“爱好电商最本质的特性是洞察了消耗者多样化的消耗意愿，用精准、实时有用的方式来满意消耗者多样化消耗需求。”广东财经大学数字经济学院院长王方方以为，爱好电商是数字化经济期间多样化消耗需求和企业多元化产物生产之间实现精准匹配的试金石。它以优质内容将商品和消耗者毗连起来，本质是更深入、更过细地为传统实体经济服务，助力传统实体经济转型升级。通过智能保举技能，消耗者需求和产物生产得到了有用匹配，发掘了潜伏代价空间，产生了增值。
“爱好电商驻足其在数据、技能、模式、推广等方面的上风，深挖消耗者需求，发展货架电商，消耗者想到的、没想到的，平台都资助想到了。”广州市直播电商行业协会秘书长王刚说。
不外，爱好电商想要精准捉住消耗者的潜伏爱好并不轻易。对此，王鹏分析，爱好电商以消耗者需求为抓手，在贩卖产物之前就要思考“消耗者是否喜欢、消耗者拿到产物的体验度、消耗者使用产物后的评价”等题目。这意味着，爱好电商对贩卖团队、生产团队、研发团队都提出更高的“前置”要求，必要提前筹谋、提前布局，具有长远的、发展的眼光。
华南理工大学电子商务系传授王和勇以为，爱好电商要聚焦怎样发现、捉住用户的爱好，尤其在内容创造方面，探索以特色产物吸引用户的方式很有须要。别的，要保障产物格量，产物若没有质量，就即是没有根基，促销会成为“一锤子生意业务”。
“爱好电商的研发本领要跟上期间步调，更要具备国内、国际两种视野。”王鹏说。
正是看好爱好电商的远景，2022年抖音电商将爱好电商升级到全域爱好电商阶段，鼎力大举投入货架电商建立，通过协同互通短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店肆等货架场景，打开新市场，促进新消耗。
魏雯雯表现，如今抖音电商仍处于“全域”的早期阶段。未来，全域爱好电商将覆盖各类流量，全面满意用户的各类生意业务需求。2023年，抖音电商将投入100亿元现金以及多项扶持办法助力商家发展，推动全域爱好电商更好更快增长。
中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪以为，爱好电商到全域爱好电商的鼓起，不但改变了消耗品流通渠道，发展出直播电商、短视频电商、博主种草等新渠道，也深刻改变了人们的消耗模式，即购买不再是消耗的止境，而是通太过享又成为消耗的出发点，消耗者自发或在市场力气推动下以推介、分享的方式，扩散并再创造某种消耗文化和生存方式。
中国社会科学院社会学研究所等单元日前连合发布的《全域爱好电商推动国货产业高质量发展研究陈诉》指出，区别于“品牌调研—产物研发—投放市场—消耗者反馈—产物升级美满”传统的阶段性闭环营销过程，全域爱好电商将品牌、产物、市场和消耗者联结起来，大大简化了中央环节，淘汰了信息毛病和滞后性。同时将消耗者主观爱好、需求、满意度与产物客观属性和技能创新、品牌文化相联合，让全域爱好电商得以实现全链条助力国货品牌的发展。
对于爱好电商下一步发展，王鹏发起，要注意知识产权和产物创新性，给消耗者提供更精美的购物场景和生存体验；要作育爱好电贩子才；运用好大数据、人工智能等技能，助力企业实现精准营销与精准生产。（经济日报记者 黄 鑫）
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发表于 2025-3-25 00:11:57
