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3 月 22 日，宝尊电商发布 2022 年财报，效果单再度亮起红灯：整年营收 84.01 亿元，同比降落 10.6%，净亏损达 6.53 亿元。这已是该公司一连第二年陷入亏损，2021 年其净亏损为 2.2 亿元。曾经的电商代运营龙头，如今正面临表里交困的局面。
从财报细节来看，宝尊电商的 “寒意” 不但限于年度数据。2022 年第四序度，公司营收 25.53 亿元，同比降幅扩大至 19.5%，单季亏损 2.84 亿元。只管公司在财报中表明称，营收淘汰告急源于产物贩卖收入降落导致在线店肆运营收入下滑，而增值服务（如数字营销和技能服务）的增长仅部分抵消了这一颓势，但市场对其传统业务的增长乏力仍存疑虑。
究竟上，宝尊电商的逆境折射出整个传统电商代运营行业的团体焦急。比年来，直播带货的发作式增长重塑了电商生态，品牌商纷纷转向自建渠道或与新兴平台相助，导致代运营商的生存空间被挤压。若羽臣 2021 年净利润同比下滑 67.02%，2022 年前三季度继承下滑 63.48%；丽人丽妆 2022 年净亏损 3869 万元，均印证了行业竞争的白热化。
在此配景下，宝尊电商试图通过转型自救，但其路径布满寻衅。一方面，公司加大了在收购和跨业务范畴的投入，比方 2022 年收购 Gap 大中华区业务，拓展品牌管理版图；另一方面，结构创意营销、视觉内容和直播等新业务，创建创意内容古迹部。然而，这些转型办法须要一连的资金支持，财报表现，2022 年第三季度宝尊电商的谋划开支高达 17.68 亿元，此中履约费用就达 5.76 亿元。原有业务增长乏力与新业务投入的双重压力，使得公司扭亏之路困难重重。
行业分析师指出，电商市场的竞争已进入新阶段，新兴平台的崛起和斲丧者需求的多样化，迫使传统代运营商必须加快发掘自身上风。对于宝尊电商而言，怎样在保持现有业务稳固的同时，找到新的增长引擎，将成为其能否走出亏损泥淖的关键。在这场行业厘革中，唯有真正实现服务升级与模式创新，才气在剧烈的竞争中赢得一席之地。
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