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泉源：市场资讯
泉源：TechWeb
已往一年，电商“三巨头”动作不停。京东对峙低价，拼多多深耕财产生态，阿里则举起反内卷换增长的大旗。代价战之外，用户体验成为优化重点。这些都在财报中有所体现。
3月20日晚间，拼多多发布2024年第四序度及整年财报。至此，阿里、京东、拼多多三大电商巨头2024年的效果单均已出炉。必要注意的是，现在阿里公布的最新财报为2025财年第三财季（天然年2024年第四序度）业绩，年报数据暂不完备。
2024年三大电商巨头具体都在干什么？谁最赢利？行业格局又有哪些厘革？
京东营收突破1.15万亿 拼多多增速远超“猫狗”
总营收上，京东依然拔得头筹，是唯逐一家营收破万亿的电商企业，以超1.15万亿元营收力压阿里、华为，问鼎中国民营企业营收榜首。
阿里2024年营收为9817亿元，与京东营收相差1771亿元，约便是半个拼多多。
“三巨头”中，拼多多的体量最小，但在增速方面却是一骑绝尘。2024年，阿里、京东、拼多多的营收增速分别为5.8%、6.8%、59%，拼多多是唯一保持两位数增长的。
无论阿里照旧京东，营收均出现个位数迟钝增长，体现出市场环境压力仍比力大。固然拼多多营收增速远超“猫狗”，但分季度来看，其增长亦在放缓。
2024年四个季度，拼多多营收分别为868亿元、970.6亿元、993.5亿元、1106亿元，同比增长分别为131%、86%、44%、24%。从客岁二季度开始，其营收跌破三位数增长，增速放缓显着。
此前几个季度，拼多多曾多次体现，当前电商团体环境竞争猛烈，公司的业务增速从长期来看，不会是线性向外推进，在如许的环境下，增长放缓是肯定趋势。
具体到核心电商业务上，拼多多与阿里、京东的差距在进一步缩小。
2024年第四序度，拼多多来安闲线营销服务和生意业务服务的收入约为1106亿元，阿里核心电商业务（淘天、国际数字商业）收入约为1738亿元，拼多多电商的体量相称于阿里的63.6%，而在一年前为56.4%。
京东方面，得益于国家补贴政策的推动，电子产物及家用电器商品收入在2024年四序度增长15.8%至1741亿元，占总营收的50.4%，成为京东营收的紧张支柱。但新业务（紧张包罗达达、京东产发、京喜及外洋业务）营收同比镌汰31%，拖了后腿。
日赚4.2亿，阿里赚最多 拼多多经调净利是京东2.5倍
净利润方面，非国际公认管帐准则（Non-GAAP ）下，阿里、京东、拼多多2024年净利润分别为1527亿元、478亿元、1223亿元，分别同比增长-4.8%、36%、80%。
Non-GAAP净利润通常清除了无形资产摊销和股份付出，以及非谋划性和非常常性项目，如投资收益、资产减值等，更能反映公司的核心红利本领和谋划状态。
团体来看，阿里是三家平台中最赢利的，均匀日赚4.2亿元，但也是唯一同比负增长的。在2025财年第一季度（天然年2024年第二季度）财报电话会上，阿里CFO徐宏体现，公司的核心业务包罗淘宝、天猫、云业务以及国际数字商业，其他部门业务现在仍处在亏损状态。这部门业务未来将连续进步服从、加速变现，预计将在未来一两年内大幅镌汰亏损，实现收支平衡，并在未来带来规模化的业务变现本领。
京东净利润规模最小，相称于阿里的1/3，但增速体现妥当。京东团体CFO单甦体现，“2024年我们的红利本领连续提升，紧张得益于我们在资本管控和运营服从优化方面的不懈积极，我们有信心渐渐实现长期红利目标。”
三家平台中，京东的模式最重。停止2024年底，京东体系的职员总数已经增长至约67万人，阿里为19.4万人。3月21日，京东首创人刘强东还在朋侪圈号令，“全部快递员和骑手都可以得到五险一金，由于本日中国几大平台的利润和市值完全可以支持。”
京东官方披露的数据体现，现在，京东外卖已与超10000名全职骑手签署正式劳动条约，且签约规模还在不停扩大。外卖全职骑手缴纳五险一金的全部资本，包罗个人所需缴纳部门，全部由京东负担。
拼多多Non-GAAP净利润靠近阿里，是京东2.5倍，增长最快，但增速放缓。2024年四个季度，拼多多Non-GAAP净利润分别为306亿元、344.3亿元、274.6亿元、298.5亿元，同比增长分别为202%、125%、61%、17%。
拼多多财政副总裁刘珺在2024年Q4财报电话会上体现，在对“商家扶持”和“平台生态建立”方面的加大投资从肯定程度上造成了公司红利本领的颠簸。但这是拼多多创建高质量平台生态、实现可连续增长的必经之路。短期的财政体现颠簸不会动摇我们对长期目标的信心。更早之前，拼多多已经明白体现，利润渐渐降落的大方向是不可制止的。
电商格局洗牌 抖音电商市场份额升至行业第三
中国电商行业快速发展的近十余年，从曾经的图文电商，到拼多多强势崛起的外交电商，再到如今以抖音、快手为代表的直播电商，竞争情势在变，行业格局也在变。
据36氪报道，本年2月，字节跳动电商业务负责人康泽宇在All-hands全员聚会会议上透露，2024年GMV资助抖音电商市场份额提升，根本到了行业第三的位置。
2024年抖音电商GMV达3.5万亿元，同比增长超30%。位于前两位的是淘天团体和拼多多，GMV分别约为8万亿和5.2万亿元，京东跌落至第四。第三方测算京东2024年GMV约3万亿元。
必要注意的是，只管抖音电商GMV增长迅猛，但增速也在放缓，作为对比，其2023年的GMV增速为80%。整个电商市场已经从增量扩张转向存量深耕，增长的焦虑落向各个平台，即便是行业老年老淘天也不破例。
高盛陈诉体现，2019年至2023年，淘天的市场份额从66%降落至45%。2024年开始，淘天从低价战略回归GMV导向，与京东物流、微信付出互联互通，再度与央视春晚相助，积极探索AI在电阛阓景的应用等。这一系列办法都是阿里在为淘天探求更大的空间。
正如阿里CEO吴泳铭所说，“我们渴望颠末中长期投入后，这些用户可以留存在平台上，渴望从这些用户中拿到匹配我们如今GMV份额的一个增量。”
京东继续低价计谋，守住上风的3C，通过自营物流和供应链上风，优化用户服务，吸引流量增长粘性。财报体现，停止2024年四序度，京东供应链底子办法资产规模近1610亿元，人工智能等创新技能开始在业务场景中产生巨大应用代价。据统计，AI在京东内部已经服务了零售、康健、物流、金融等数百个场景。
相较阿里、京东在AI范畴的大手笔投入，拼多多尚未公开过有关AI业务的结构，但夸大会连续加码财产生态建立，扶持新质商家，改善商家运营环境，为供需两侧带来普惠。
写在末了：
总的来说，在存量竞争期间，电商“三巨头”正以差别姿势应对寻衅。
阿里通过开放生态寻求新增量，京东聚焦核心品类稳固根本盘，拼多多则押注财产生态构建护城河。而抖音电商的异军突起，不光冲破了“猫狗拼”的铁三角格局，更预示着直播电商与传统货架电商的全面融合已进入深水区。
可以预见，2025年的电商战场将出现更复杂的多极竞争态势，既要守住核心用户的根本盘，又要突破新业态的发展天花板，这场关于“服从”与“体验”的终极比力，才刚刚拉开帷幕。
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