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3月20日，2025年中国家电及斲丧电子展览会（AWE2025）在上海新国际博览中心开幕，本次家博会以“AI科技、AI生存”为主题，因此AI也成为本次大会的主旋律，千余家参展企业在现场“秀肌肉”，开启“AI+”比赛。
中国家用电器协会实行理事长姜风表现，AI技能和家电及斲丧电子深度融合是行业发展的告急趋势，AI已经成为推动家电及斲丧电子行业技能升级、产物创新、提拔用户体验的告急驱动力。
值得一提的是，除了新技能外，一些新风向也正在本次AWE上演。
多家厂商表现将接入DeepSeek
自客岁8月尾开始，以旧换新政策连续拉动家电大盘向上增长，促成行业2024整年6.4%的增长。以旧换新，重点在“新”，而当下最“新”的无疑就是AI大模子。2025年春节，DeepSeek火爆全网，长虹、创维、TCL等家电企业相继公布接入DeepSeek大模子。而此次AWE上层出不穷的AI新品更是吸引了无数观众的眼球。
“本年我们带到AWE展台上的全部电视，都是大屏，都接入了AI。” 海信视像科技总裁李炜先容，AI期间，大屏电视早已不是单纯的“看剧工具”，而是在接入DeepSeek的同时，内置18大AI智能体，根据用户现实利用场景和意图自动触发匹配的智能体服务，让电视成为你的家庭老师、健身锻练、旅游领导等，实现无停滞交换和服务。以出行和旅游场景为例，用户只需简朴形貌需求，海信AI智能体就能联动订票、天气、旅店、提示、攻略发起、景点等工具，提供完备的场景化服务。“现在海信的大屏全部接入AI，让大屏交互更简朴，更智能，百寸陶醉影音娱乐体验让更多用户回归大屏，电视已经进入AI WALL 期间。”
在老板电器展台，南都湾财社记者体验了一次食神大模子AI康健分析，对着摄像头拍一张照，大模子就能给出一个疲惫指数，并通太过析来个性化定制一周食谱。工作职员先容，“食神”是老板电器发布的一款AI大模子，不但接入了DeepSeek，还集成了老板电器在烹调范畴四十余年的全部数据，能实现多项创新功能，如拍食材辨认菜谱、通过面部辨认或体检陈诉天生康健营养膳食规划等，还能变更全部装备帮助用户实现从食材选取到完成烹调的全过程。
而另一黑电厂商三星干系负责人则表现，三星Vision AI进一步提拔了电视的AI个性化体验。新增的AI数字艺术功能可根据用户喜高兴捷选择个性化电视壁纸。本年，三星电视遥控器新增了AI按键，用户在观看影视剧时如一时记不起演员名字，只需一键即可智能识图，获取当前演员的干系信息和以往出演的作品。别的，三星AI电视支持用户通过手机端的SmartThings APP举行操控，实现三星手机快捷遥控电视。同时，Galaxy Watch手表还可通过手势遥控电视。
随着人工智能技能的进步，扫地呆板人厂家也开始拥抱AI技能海潮，渐渐从传统的传感器和简朴算法中摆脱出来，开始借助大模子来提拔智能化水平。云鲸干系负责人告诉南都湾财社记者，干系产物筹划接入DeepSeek R1模子，该负责人表现DeepSeek的接入，将强化呆板人的深度思索本事，用户可以大概通过简朴的对话和轻松的沟通，让呆板人自主办理干净标题。而且干净过程中可以大概自主学习并不绝优化干净战略，实现更精准的环境感知、路径规划和自我优化。
而石头科技干系负责人则先容，公司很早就创建了AI研究院，在推出的新品中已经融入了AI（人工智能）功能，可以提拔产物的干净体验。“这次我们石头App里的RRmind GPT智慧交互大模子已全面融合DeepSeek-R1推理模子，使得用户与呆板人的交互变得更轻松自然。”按照现场工作职员先容，此次带来的新品搭载的5 轴折叠仿生气器手团结AI，可以冲破传统干净的范围，让扫地呆板人从单一的地面干净工具，进化为空间避障与家庭整理的全能助手。
会场变“秀场”，展厅搭起两层楼直播间
“家人们，不要998，只要98……”南都湾财社记者在巡展时发现，本次AWE上不少厂商都带来了自己的直播团队，以致展厅也打造成一个个直播间。
“在那边播不是播，是吧？不如来这里播。”苏泊尔干系负责人告诉南都湾财社记者，本次展会带来了19组直播团队，“此中有9组是我们的主播。”按照该负责人的说法，实在客岁苏泊尔就举行了雷同的试水，不外本年由于直播平台在AWE期间有流量倾斜，流量很可观，而且这是一个很好展出自己产物的时机，就带来更多的团队。
而在九阳展厅，南都湾财社记者看到九阳以致把展厅打造成一个大型直播园地，除了与别的厂商一样带来遍布整个会场的主播外，还在原地搭建起了两层的直播间，只见楼上的主播在一间间小房间里认真吆喝。
与苏泊尔划一，九阳客岁也举行了雷同的试水。“客岁就发现结果很好，AWE就是一个展示新品的地方，没有那边比这更恰当直播了。”不外九阳干系负责人并没有透露在AWE直播的贩卖额，只是夸大“转化率很高。”
除了家电企业外，南都湾财社记者留意到京东也在AWE上举行“直播带货”。据京东干系负责人先容，AWE期间，京东家电家居采销直播间将在展会现场开启多场直播活动，京东采销也将和各各人电品牌领导观众“云逛展”。京东还团结AWE主理方共同打造“闪电新品直播之夜”，直播过程中，浩繁品牌的家电首发新品将以5折代价供斲丧者抢购。
AWE组委会方面告诉南都湾财社记者，本次大会期间将团结京东、天猫、抖音、苏宁易购、小红书、快手、bilibili等主流平台，倾斜资源、融合探展直播/达人带货/线上专题等多元斲丧场景，打造线下逛展、线上下单的一站式换新体验。
家电“以旧换新”连续深化，“新玩家”抢滩中国市场
2024年，我国家用电器行业在“以旧换新”政策与智能制造转型的“双轮驱动”下，显现出结构性增长韧性。数据表现，整年限额以上单位家电及音像东西类商品零售额同比增长12.3%，此中9至12月增速均超20%，政策补贴与营销活动叠加效应显着。2025年当局工作陈诉进一步明确安排3000亿元超恒久特别国债支持斲丧品以旧换新，补贴品类从8类扩至12类，空调产物单用户最高可补贴3件，政策力度连续加码，这无疑为为斲丧市场注入新动能。
已经回暖的中国家电市场，正吸引了不少“新玩家”的留意力。南都湾财社记者在巡展中发现，本次大会上多了不少“新面目”。
“这次是我们第一次到场AWE，没想到这么多人对我们的产物感爱好。”初次出席AWE的MOVA是2024年才创建的干净电器公司，MOVA干系负责人先容，在外洋市场，MOVA旗下产物现在已进入环球30多个国家和地域，覆盖北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等地域，德国、意大利、美国、日本等国家。2024年西南欧黑五期间，MOVA全渠道GMV突破2400万，此中扫地机突破2200万。
“现在以旧换新这么红火，我们肯定不能错过国内市场的，以是这次过来报名参展。”该负责人表现。
有业内人士表现，现在扫地呆板人在中国国内市场的渗出率在5%～6%左右。预计2025年中国扫地呆板人市场在以旧换新“国补”政策连续的配景下，市场规模将同比增长14%。
除了本土“新面目”外，AWE也迎来外洋品牌的“加盟”。已经进入中国市场3年多时间（2021年底引入中国市场）的法国百年家电品牌汤姆逊也是初次到场AWE，而作为一个中国市场的“新玩家”，汤姆逊显得“野心勃勃”，在展会首日就公布启动 “环球渠道同盟共建筹划”——该筹划将在三年内实现两大目的：一是中国市场新增5000家高质量的多品类线下贩卖终端，全面覆盖主流电商、交际电商平台，以及核心地域都会;二是买通高出20个国家的渠道网络，搭建中国创新产物的环球化桥梁，共同探索跨境电商、数字化零售等新模式。
汤姆逊方面对中国市场非常看好，“中国不但是告急市场，更是创新策源地。”汤姆逊环球大客户总监表现。而汤姆逊中国家用电器品类负责人李涛则先容，要买通中国市场，“要对峙恒久主义、连续投入的发展思绪。”
李涛夸大：“在浩繁企业淘汰品牌投入的环境下，我们仍连续投入以高铁媒体为主的天下核心交通枢纽广告，整年连续，一天不绝，并在节沐日加大投放力度。别的尚有户外路牌、电梯广告等场景，精准触达核心斲丧人群。随着环球渠道同盟的深化发展，我信任将来贩卖规模将实现指数级增长。”
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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发表于 2025-4-4 21:18:37
