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标题对于一款宝贝是非常重要的，尤其对于手搜流量的影响是有决定性的影响，手搜流量也是淘宝很大的一个流量来源渠道，而且手搜流量的转化更高，因为手搜是客户有购买意向以后从而进行关键词的搜索。而客户搜索的关键词能否和标题匹配是有很大的的关系的。
在做标题的时候，首先要了解自己宝贝的定位，了解宝贝更倾向于那一部分的人群，从而在选择和人群相匹配的关键词，从而在根据这些精准的关键词去进行组合标题。
写标题首先要做好的就是关键词的选择，选词是非常重要的，选择的词要贴合宝贝，尤其是前期要多选择竞争相对较小的词，这样的词更容易把流量拉起来，更利于宝贝的发展，在选词时京东代运营建议通过市场以及竞品宝贝来选词。
市场选词时首先要确立主词，在前期的选词可以通过主词去拓展长尾词，这样做的目的是更快速的带动主词的权重，毕竟后面还是要通过主词来拉升更多的流量，长尾词包含主词时，当长尾词的权重有提升时，主词的权重也会有相应的提升。在通过市场选词时，我们要尽量根据搜索人气，点击率，支付转化率，在线商品数以及商城点击占比这5个维度来选择。在选择时我们要选择在线商品数少，商城占比低，同时点击率以及转化率都还可以的词，前期搜索人气少点也没有关系，在线商品数以及商城占比代表的就是这个词竞争大小的问题，前期基础权重低，要选择竞争小一些的词。如果关键词点击率特别差，转化率特别差的话这个词就不要选了，这样的词有流量进来，点击率和转化率差的话，对于权重的提升也是没有很大的帮助的。
竞品也是很好的选词渠道，竞品的成交词也是可以拿来用的，能够成交，说明词也是比较精准的，但是在选择竞品时要注意，前期不要直接选择top1，前期选择竞品时选择和自己风格相似，人群受众基本一致的宝贝，同时差距不要太大，选择整体趋势是比较好的，但是和自己的差距不要特别大的宝贝，这样的宝贝才更有参考价值，选择类目top其实参考价值不是很大的。
选好词以后就开始做标题的组合，在组合标题时，头部和尾部放主词，中间放修饰词，字数要尽量填满，不要浪费资源，组合的标题要尽量语句通顺，关键词不要有重复，标题有一个就够了，重复的话也是在浪费位置，因为无论放多少个都是一样的。
组合好标题以后放在连接上要记得优化，有很多人放上就不管了，在推广以后，要根据数据进行优化，可以通过7天或者14天的数据来进行优化，也就是手搜流量的情况来看，可以通过生意参谋品类里的商品360来看数据，商品来源里就能够看到最近7天都是通过哪些词来进店的，之后在根据这些进店关键词和宝贝标题去对比，找出没有能够带来流量的词根，然后换掉新的词根上去，在进行推广，这样一步一步优化来带来更多的手搜流量，这样宝贝权重才能够越来越高。
在优化标题时，尽量不要有太大的改动，关键词词根的顺序也不要有太大的变动，标题的换掉不要太频繁，在换词时要观察好数据。标题写好以后，更重要的还是日常的推广以及维护，如何把这些词的权重做的更高，如何引进更多的流量。
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发表于 2020-4-24 18:55:53
