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淘宝直通车稍微资深一点的玩家，可能会发现一个很不能理解的现象：
为什么我通过拖价降低PPC后，投产也降低了？也就是说，PPC越高，投产反而越高，这是怎么回事？这是不是意味着，不能降低PPC?
是的，新手玩家，确实无法理解这样的问题！
为什么呢，因为我们知道，在客单价不变的情况下，PPC越低，投产按理是应该越高的！
可为什么会出现这样的问题呢？
其实非常简单，因为影响投产高低的，除了PPC，还有一项非常重要的因素，那就是转化率！
假如你发现自己的PPC降低后投产也跟着降低了，没其他的原因，一定是转化率也降低了！
因此，我们要注意，所谓的降低PPC能提高投产，是以转化率不变，甚至升高为前提的！
那，为什么有些人降低PPC后，转化率会降低呢？
首先，要排除偶然性，千万不要拿着一两天的数据来对比，然后得出转化率降低了的结论，因为偶然性太大，毫无参考性！
然后，我们才要去分析原因，其实一般这种情况下，主要原因在于，PPC降低了，权重却没有相应的提高，导致关键词的排名下降了！
比如本来是移动前三的，结果你通过拖价，把排名弄到7-10了，看起来扣费是变低了，但排名位置降低了这么多，流量的质量，也随之变了！实际效果，往往是得不偿失！
因此，拖价是有技巧的，除了不能翻车，更不能严重影响到关键词的排名位置！
真正的高手，拖价后，PPC会降低，同时，投产还会提高，这才是真正良性的拖价！
回到问题，PPC可以降低吗？
答案是，当然可以，但一定是安全的，有技巧的降低，在不影响数据的情况下，降低！
当然，很多时候，我们也要注意，凡事不要陷入极端！
就是我们考虑问题，一定要宏观、全面，千万不要只见树木不见森林！
比如PPC确实是越低越好，可是，如果低到把投产到降低了，那就得不偿失了！
我们宁可要点击一下10块钱，投产5.0以上，也不要点击一下1块钱，投产只有2.0…这个道理，谁都懂！
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发表于 2020-8-25 13:40:07
